Sezione proprietà DOOH

La sezione Proprietà è la base dell'impostazione della campagna Digital Out-of-Home (DOOH). Qui si definiscono le impostazioni principali che determinano dove, quando e come gli annunci DOOH saranno diffusi sugli schermi in ambienti pubblici.

Inserzionisti

La campagna utilizzerà automaticamente l'inserzionista selezionato al momento dell'impostazione della campagna nel lanciatore.

Se è necessario cambiare l'inserzionista (ad esempio, se si è duplicata una campagna che ora viene eseguita per un marchio diverso), si hanno due opzioni:

• Selezionare un inserzionista esistente dal menu a discesa.

• Creare un nuovo inserzionista che corrisponda agli annunci della nuova campagna facendo clic sul pulsante Nuovo inserzionista e compilando i dettagli richiesti.

Suggerimento: Assicuratevi sempre che le informazioni dell'inserzionista, compresi nome, dominio e categoria, siano in linea con i requisiti di contenuto e conformità dei vostri annunci.

Bilancio

Nella sezione Budget è possibile definire la spesa massima della campagna e le impressioni massime, sia per durata che per giorno.

Limiti giornalieri

Impostare limiti giornalieri se si vuole controllare quanto spende la campagna o quante impressioni serve ogni giorno:

• Selezionare il giorno.

• Inserire un budget giornaliero.

• (Facoltativo) Impostare un limite di impressioni giornaliere.

Utilizzare i limiti giornalieri se si desidera un ritmo giornaliero coerente. Se preferite gestire l'intera spesa per tutta la durata della campagna, utilizzate invece i limiti Lifetime.

Limiti di durata

Impostare limiti di durata per controllare la spesa totale e le impressioni per l'intero periodo della campagna:

• Selezionare la durata della vita.

• Inserire il budget totale della campagna.

• (Facoltativo) Impostare un limite di impressioni a vita.

La campagna si interromperà una volta raggiunto il primo limite, sia esso il budget o il numero di impressioni.

Esempio: Se si imposta un limite di 5 milioni di impression per una campagna di una settimana e la campagna raggiunge tale limite in 5 giorni (a causa dell'elevata disponibilità di inventario), la campagna si interromperà automaticamente il quinto giorno.

Limiti giornalieri in aggiunta ai limiti a vita

È inoltre possibile combinare limiti giornalieri e a vita per un maggiore controllo:

• Impostare il budget totale per la vita e/o il limite di impressioni.

• Aggiungere restrizioni al budget giornaliero e/o alle impressioni giornaliere.

Il sistema suggerisce un valore di pacing giornaliero dividendo automaticamente i valori di durata per il numero di giorni attivi.
Tuttavia, è possibile regolare manualmente i limiti giornalieri per adattarli alla propria strategia.

Esempio:
Una campagna ha un budget a vita di 10.000 dollari, impostato per funzionare per 10 giorni, con un limite giornaliero di 1.100 dollari.
Al nono giorno, ha speso 9.500 dollari.
Al decimo giorno, la campagna spenderà solo fino a 500 dollari prima di fermarsi.

Nota: se il budget per il tempo di vita viene esaurito prima del budget giornaliero, la campagna verrà comunque messa in pausa quando raggiungerà il valore per il tempo di vita.

Vita

Nella sezione Durata, si definiscono le date di inizio e fine della campagna.
È sufficiente selezionare le date utilizzando il calendario a discesa.

• Data di inizio: Data di inizio della campagna.

• Data di fine: Quando la campagna si interromperà automaticamente.

Importante:
La campagna sarà attiva solo durante il periodo selezionato.
Se la campagna raggiunge i limiti di budget o di impression prima della data di scadenza, si interromperà automaticamente.

Suggerimento: se si desidera riattivare una vecchia campagna, aggiornare la data di inizio per reimpostare correttamente il tracciamento della campagna.

Limitazione della frequenza

Il frequency capping è essenziale nella pubblicità digitale per mantenere il coinvolgimento del pubblico ed evitare l'ad fatigue.
Controlla la frequenza con cui un singolo utente vede i vostri annunci, assicurando che la vostra campagna rimanga efficace senza sovraccaricare i potenziali clienti.

In questa sezione è possibile impostare facilmente i limiti digitando i numeri desiderati:

• Impressioni massime per utente/giorno:
  Limita il numero di volte in cui un utente vede il vostro annuncio in un periodo di 24 ore.

• Impressioni massime per utente/ora:
  Limita il numero di impressioni mostrate a un utente nell'arco di un'ora, offrendo un controllo ancora più preciso.

• Max impressioni per utente/settimana:
  Impostare il numero massimo di impressioni che un utente può ricevere nell'arco di sette giorni.

Buona pratica:
L'applicazione del frequency capping migliora l'esperienza dell'utente, evita lo spreco di impressioni e spesso aumenta le prestazioni complessive della campagna.

Sincronizzazione DOOH

Abilitare la sincronizzazione del pubblico DOOH dal Campaign Launcher attivando l'interruttore di sincronizzazione. Inserite i dettagli chiave, come il nome della campagna sincronizzata (che inizia con "Sync -"), la finestra di opportunità (da 1h a 48h), il raggio di destinazione (da 100m a 1000m), il budget lifetime e il valore CPM.

Dopo il salvataggio, verrà creata automaticamente una campagna Mobile sincronizzata. È possibile passare dalla campagna originale a quella sincronizzata utilizzando il pulsante "Sincronizza campagna" nella sezione Sincronizzazione.

Modello di pricing per i clienti

La sezione Modello di prezzo del cliente è stata concepita per comodità e viene utilizzata esclusivamente a scopo di rendicontazione.
Non influisce sul comportamento delle offerte o sugli algoritmi delle campagne.

È possibile definire un KPI (Key Performance Indicator) per monitorare e confrontare facilmente i prezzi concordati con il cliente con le prestazioni effettive della campagna.

Come configurarlo:

• Aprite la sezione Modello di prezzo del cliente.

• Selezionare il KPI che si desidera applicare dall'elenco disponibile.

• Se necessario, inserire il valore concordato.

KPI disponibili:

• Margine di costo (in %), CPM (Costo per mille impressioni), CPC (Costo per clic)

• CPA1, CPA2, CPA3, CPA4 ecc.

Suggerimento: l'impostazione di un KPI per i prezzi al cliente aiuta a semplificare la reportistica e fornisce una chiara visibilità sul raggiungimento degli obiettivi di performance della campagna.

Programma e ritmo

Nella sezione Schedule & Pacing è possibile definire quando la campagna deve essere attiva durante il giorno o la settimana e come deve spendere il budget nel tempo.

Programmazione

È possibile impostare orari e giorni specifici per l'esecuzione della campagna, adattando la consegna ai momenti in cui il pubblico è più attivo o in cui il messaggio è più efficace.

Opzioni di sincronizzazione

Il "Pacing" controlla il modo in cui la campagna spende il suo budget durante la sua durata.

1. Pacing uniforme (predefinito)

• Il sistema regolerà automaticamente la spesa giornaliera in base ai limiti globali configurati e alle prestazioni passate della campagna.

• In questo modo si garantisce una consegna costante per tutta la durata della campagna.

2. Correre il più velocemente possibile

• Se si attiva l'opzione Esegui il più velocemente possibile, la campagna acquisterà in modo aggressivo tutte le impressioni compatibili disponibili fino a raggiungere il limite di budget o di impressioni, a seconda di quale sia il primo.

• Non considera il numero di giorni rimanenti nella campagna, il che può portare a spendere il budget molto prima della data di scadenza.

Costruttore di pubblico

Lo strumento Audience Builder vi consente di creare facilmente Audience basate sull'interazione direttamente dalla sezione Proprietà di qualsiasi campagna. Ciò consente un retargeting più preciso e una migliore segmentazione del pubblico in base alle interazioni degli utenti con gli annunci.

KPI del pubblico basati sull'interazione

È possibile creare pubblici basati sulle seguenti interazioni degli utenti:

• Impressioni

• Clic

• Conversioni da 1 a 5

• Video Start (utenti che hanno avviato un annuncio video)

• Video completo (utenti che hanno guardato un annuncio video fino alla fine)

• Impressioni stimate

Importante: è possibile creare un solo pubblico per KPI all'interno di una campagna.
Ad esempio, non è possibile avere due pubblici separati che raccolgono entrambi i dati relativi ai clic della stessa campagna.