Seção de propriedades multicanal

A seção Properties (Propriedades ) é onde você define as configurações principais da sua campanha multicanal. Cada opção desempenha um papel crucial na definição de como sua campanha será executada.

Anunciantes

A campanha usará automaticamente o anunciante que você selecionou ao configurar a campanha no inicializador.

Se precisar alterar o anunciante (por exemplo, se você duplicou uma campanha, mas agora ela é veiculada para uma marca diferente), você tem duas opções:

  • Selecione um anunciante existente no menu suspenso.

  • Crie um novo anunciante que corresponda aos anúncios da nova campanha clicando no botão Novo anunciante e preenchendo os detalhes necessários.

Dica: Certifique-se sempre de que as informações do anunciante, incluindo nome, domínio e categoria, estejam alinhadas com o conteúdo e os requisitos de conformidade de seus anúncios.

Na seção Budget (Orçamento ), você pode definir o gasto máximo e o máximo de impressões para a sua campanha, seja por tempo de vida ou por dia.

Limites diários

Defina os limites diários se quiser controlar quanto sua campanha gasta ou quantas impressões ela veicula por dia:

  • Selecione diariamente.

  • Insira um orçamento diário.

  • (Opcional) Defina um limite diário de impressões.

Use os limites diários se você quiser um ritmo diário consistente. Se você preferir gerenciar todo o gasto durante a duração da campanha, use os limites Lifetime.

Limites de vida útil

Defina limites de tempo de vida para controlar o gasto total e as impressões durante todo o período da campanha:

  • Selecione Vida útil.

  • Insira o orçamento total da campanha.

  • (Opcional) Defina um limite de impressões vitalícias.

Sua campanha será interrompida quando atingir o primeiro limite alcançado, seja o orçamento ou o número de impressões.

Exemplo: Se você definir um limite de 5 milhões de impressões para uma campanha de uma semana e a campanha atingir esse limite em 5 dias (devido à alta disponibilidade de inventário), a campanha será automaticamente interrompida no 5º dia.

Limites diários além dos limites vitalícios

Você também pode combinar limites diários e vitalícios para ter mais controle:

  • Defina seu orçamento total de tempo de vida e/ou limite de impressões.

  • Adicione restrições de orçamento diário e/ou impressões diárias.

O sistema sugerirá um valor de ritmo diário dividindo automaticamente os valores de tempo de vida pelo número de dias ativos.
No entanto, você pode ajustar os limites diários manualmente para se adequar à sua estratégia.

Exemplo:
Uma campanha tem um orçamento vitalício de US$ 10.000 definido para ser executado durante 10 dias, com um limite diário de US$ 1.100.
No nono dia, ela gastou US$ 9.500.
No décimo dia, a campanha só gastará até US$ 500 antes de parar.

Observação: se o orçamento vitalício for esgotado antes do orçamento diário, a campanha ainda será pausada quando atingir o valor vitalício.

Vida útil

Na seção Lifetime (Vida útil ), você define as datas de início e término da campanha.
Basta selecionar as datas usando o calendário suspenso fornecido.

  • Data de início: Quando sua campanha começará a ser executada.

  • Data final: Quando sua campanha será automaticamente encerrada.

Importante:
A campanha só estará ativa durante esse período selecionado.
Se a campanha atingir o orçamento ou os limites de impressão antes da data final, ela será pausada automaticamente.

Dica: Se você quiser reativar uma campanha antiga, atualize a data de início para redefinir o rastreamento da campanha corretamente.

Limite de frequência

O limite de frequência é essencial na publicidade digital para manter o envolvimento do público e evitar a fadiga de anúncios.
Ele controla a frequência com que um usuário individual vê seus anúncios, garantindo que sua campanha permaneça eficaz sem sobrecarregar os clientes em potencial.

Nessa seção, você pode definir facilmente os limites digitando os números desejados:

  • Máximo de impressões por usuário/dia:
    Limite o número de vezes que um usuário vê seu anúncio em um período de 24 horas.

  • Max impressions per user/hour (Máximo de impressões por usuário/hora):
    Restringe o número de impressões mostradas a um usuário dentro de uma hora, oferecendo um controle ainda mais preciso.

  • Max impressions per user/week (Máximo de impressões por usuário/semana):
    Defina um número máximo de impressões que um usuário pode receber durante sete dias.

Boa prática:
A aplicação do limite de frequência melhora a experiência do usuário, evita o desperdício de impressões e, muitas vezes, aumenta o desempenho geral da campanha.

Rastreamento multicanal

O rastreamento é crucial para medir com precisão o desempenho e os resultados de suas campanhas multicanais.
No Targetoo, você pode configurar facilmente ferramentas de rastreamento para capturar conversões, engajamentos e ações do usuário.

Para selecionar e configurar sua ferramenta de rastreamento:

  • Abra a seção Tracking (Rastreamento ) nas propriedades da campanha multicanal.
  • No menu suspenso, escolha a ferramenta de rastreamento de sua preferência.

Configurações adicionais de rastreamento:

  • Attribution Window on Impressions (Janela de atribuição de impressões):
    Defina quanto tempo depois de uma impressão uma conversão ainda será atribuída à sua campanha.

  • Attribution Window on Clicks (Janela de atribuição em cliques):
    Defina a duração após um clique durante a qual uma conversão pode ser atribuída.

  • Personalize os nomes das conversões:
    Adapte a nomenclatura dos eventos de conversão para atender melhor às suas necessidades de relatórios.

Dica:
A escolha das janelas de atribuição corretas e a configuração de nomes de conversão claros podem melhorar muito a precisão de sua análise de desempenho.

Modelo de precificação do cliente

A seção Client Pricing Model foi criada para sua conveniência e é usada somente para fins de relatório.
Ela não afeta o comportamento de lances nem os algoritmos de campanha.

Você pode definir um KPI (Key Performance Indicator, indicador-chave de desempenho) para rastrear e comparar facilmente o preço acordado com o cliente com o desempenho real da campanha.

Como configurá-lo:

  • Abra a seção Client Pricing Model.

  • Selecione o KPI que você deseja aplicar na lista disponível.

  • Digite o valor acordado, se necessário.

KPIs disponíveis:

  • Margem de custo (em %), CPM (custo por mil impressões), CPC (custo por clique)

  • CPA1, CPA2, CPA3, CPA4 etc.

Dica: a definição de um KPI de precificação do cliente ajuda a simplificar seus relatórios e oferece visibilidade clara sobre se a campanha está atingindo as métricas de desempenho desejadas.

Cronograma e ritmo

Na seção Schedule & Pacing (Programação e ritmo ), você pode definir quando sua campanha deve estar ativa durante o dia ou a semana e como ela deve gastar seu orçamento ao longo do tempo.

Programação

Você pode definir horários e dias específicos para a execução de sua campanha, adaptando a entrega para quando seu público estiver mais ativo ou quando sua mensagem for mais impactante.

Opções de ritmo

O ritmo controla como sua campanha gasta o orçamento durante sua vida útil.

1. Marcação de ritmo uniforme (padrão)

  • O sistema ajustará automaticamente os gastos diários com base em seus limites globais configurados e no desempenho anterior da campanha.

  • Isso garante um fornecimento estável durante toda a duração da campanha.

2. Corra o mais rápido possível

  • Se você ativar Run as Fast as Possible (Executar o mais rápido possível), a campanha comprará agressivamente todas as impressões compatíveis disponíveis até atingir o limite de orçamento ou de impressões, o que ocorrer primeiro.

  • Ele não considera o número de dias restantes na campanha, o que pode fazer com que o orçamento seja gasto muito antes da data final.

Criador de público-alvo

A ferramenta Audience Builder permite criar facilmente Interaction-Based Audiences diretamente da seção Properties de qualquer campanha. Isso permite um redirecionamento mais preciso e uma melhor segmentação do público-alvo com base nas interações do usuário com seus anúncios.

KPIs de público-alvo baseados em interação

Você pode criar públicos com base nas seguintes interações do usuário:

  • Impressões

  • Cliques

  • Conversões de 1 a 5

  • Início do vídeo (usuários que iniciaram um anúncio em vídeo)

  • Vídeo completo (usuários que assistiram a um anúncio em vídeo até o final)

  • Impressões estimadas

Importante: Você só pode criar um público por KPI em uma campanha.
Por exemplo, você não pode ter dois públicos separados, ambos coletando dados de cliques da mesma campanha.