Samtykke er et grundlæggende princip inden for databeskyttelse, der henviser til den udtrykkelige tilladelse, som en person giver til indsamling, brug eller deling af sine personlige oplysninger. Det sikrer, at enkeltpersoner har kontrol over, hvordan deres data håndteres, og at virksomheder er åbne om deres datapraksis.
I henhold til den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR), som gælder for EU, skal samtykke opfylde meget specifikke standarder. Det skal være det:
-
Frit givet: Personen skal have et reelt valg og kontrol over, om han eller hun vil give sit samtykke.
-
Specifik: Samtykket skal gælde for et klart defineret formål.
-
Informeret: Brugeren skal have klar og forståelig information om, hvilke data der indsamles, og hvordan de vil blive brugt.
-
Entydig: Samtykke kræver en klar bekræftende handling, såsom at sætte kryds i en boks eller klikke på "Jeg er enig". Forudafkrydsede felter eller inaktivitet tæller ikke.
Det er vigtigt, at enkeltpersoner i henhold til GDPR også har ret til at trække deres samtykke tilbage til enhver tid, og virksomheder skal gøre denne proces lige så let som at give samtykke.
I modsætning hertil definerer California Consumer Privacy Act (CCPA)- som regulerer virksomheder, der opererer i Californien - ikke samtykke på nøjagtig samme måde. Selv om den ikke kræver forudgående samtykke til alle databehandlingsaktiviteter, lægger den vægt på gennemsigtighed og kontrol. Virksomheder skal underrette forbrugerne om, hvilke kategorier af personlige oplysninger de indsamler, og give dem mulighed for at fravælge salg af deres personlige data.
For visse følsomme handlinger, såsom salg af data om mindreårige under 16 år, kræver CCPA bekræftende tilladelse - ofteomtalt som "opt-in" -tilladelse.
Kort sagt er samtykke et afgørende begreb for at sikre en etisk og lovlig datapraksis. Uanset om de opererer under GDPR, CCPA eller andre databeskyttelsesregler, skal annoncører og virksomheder sikre, at de ikke kun overholder loven, men også respekterer brugernes autonomi. Tydelig anmodning om og håndtering af samtykke er nøglen til at opbygge tillid og opretholde brandintegritet i en verden, der er bevidst om privatlivets fred.