Ads.txt steht für Authorized Digital Sellers und ist eine Initiative des IAB (Interactive Advertising Bureau ), um programmatische Werbung transparenter, betrugsfreier und markensicherer zu machen.
Mit ads.txt geben Publisher (Websites oder Apps) öffentlich bekannt, wer zum Verkauf ihres Anzeigeninventars berechtigt ist. Dies hilft Käufern - wie Ihnen - gefälschten oder falsch dargestellten Traffic zu vermeiden.
Wie es funktioniert
Jeder Publisher fügt seinem Domain- oder App-Store-Profil eine ads.txt-Datei (für Websites) oder eine app-ads.txt-Datei (für Apps) hinzu.
Diese Datei ist öffentlich zugänglich und kann von Anzeigenkäufern und -plattformen gelesen werden, um zu überprüfen, ob ein Verkäufer seriös ist.
Wenn Sie z. B. Anzeigenplatz in einer Sport-App kaufen, hilft app-ads.txt dabei zu bestätigen, dass der Verkäufer tatsächlich die Erlaubnis hat, Anzeigenplatz in dieser App zu verkaufen - und nicht eine gefälschte oder nachgemachte Version.
Ist Ads.txt ein Instrument der Markensicherheit?
Ja - ads.txt ist eine starke Ebene der Markensicherheit. Sie hilft bei der Beantwortung einer wichtigen Frage:
"Kaufe ich von einem echten Herausgeber und nicht von einem Betrüger, der sich als dieser ausgibt?"
Sie können dies innerhalb der Targetoo-Plattform leicht überprüfen, indem Sie einen nach dem ads.txt-Status gefilterten Bericht erstellen.
Was der Ads.txt-Bericht zeigt
Wenn Sie einen ads.txt-Bericht erstellen, können Sie die folgenden Verkehrskategorien sehen:
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Unbekannt: Die Datei ads.txt konnte nicht gelesen werden.
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Unstimmigkeit: Die ads.txt des Herausgebers ist vorhanden, aber die Herausgeber-ID stimmt nicht überein - rote Flagge! 🚫
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Alle: Sie kaufen über indirekte Wiederverkäufer.
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Direkt: Es besteht eine direkte Beziehung, die jedoch nicht überprüft wurde.
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Geprüft: Das Beste von allem - eine direkte, verifizierte Beziehung zwischen Verleger und Verkäufer.
Wie man in Targetoo nur Ads.txt-Bestände anvisiert
Wenn Sie volle Transparenz und Sicherheit wünschen, können Sie in Ihren Kampagneneinstellungen festlegen, dass Sie nur Inventar ansprechen, das ads.txt oder app-ads.txt verwendet.
Wie man es macht:
- Aktivieren Sie im Abschnitt Publisher Ihrer Kampagne die Option "Nur Inventar mit Ads.txt".
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Es erscheint eine Dropdown-Liste, aus der Sie wählen können:
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Direkt: Autorisierte Verkäufer, nicht verifiziert
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Wiederverkäufer: Indirekte, autorisierte Verkäufer
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Geprüft: Direkte UND verifizierte Verkäufer (am vertrauenswürdigsten)
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Alle auswählen
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Hinweis zur Reichweite
Nicht alle Lieferpartner unterstützen app-ads.txt, insbesondere bei mobilen Apps.
Wenn Sie also nur verifizierte oder direkte Quellen auswählen, kann dies den Umfang Ihrer Kampagne verringern.
Verwenden Sie den Campaign Monitor, um zu überprüfen, wie sich diese Einstellung auf die Lieferung auswirkt.
Letzter Gedanke
Ads.txt ist Ihr Verbündeter im Kampf gegen Anzeigenbetrug und minderwertiges Inventar.
Nutzen Sie es, um Vertrauen darin zu gewinnen, wo Ihre Anzeigen erscheinen und um sicherzustellen, dass Ihre Marke immer an den richtigen Stellen gesehen wird.