Ads.txt è l'acronimo di Authorized Digital Sellers (venditori digitali autorizzati) ed è un'iniziativa dello IAB (Interactive Advertising Bureau) per rendere la pubblicità programmatica più trasparente, priva di frodi e sicura per i marchi.
Con ads.txt, gli editori (siti web o app) elencano pubblicamente chi è autorizzato a vendere il loro inventario di annunci. Questo aiuta gli acquirenti, come voi, a evitare il traffico falso o travisato.
Come funziona
Ogni editore aggiunge un file ads.txt (per i siti web) o app-ads.txt (per le app) al proprio profilo di dominio o app store.
Questo file è pubblicamente disponibile e può essere letto dagli acquirenti di annunci e dalle piattaforme per verificare la legittimità di un venditore.
Ad esempio, se state acquistando spazi pubblicitari su un'app sportiva, app-ads.txt vi aiuta a confermare che il venditore ha effettivamente l'autorizzazione a vendere spazi pubblicitari in quell'app, e non una versione contraffatta o spoofing.
Ads.txt è uno strumento per la sicurezza del marchio?
Sì, ads.txt è un forte livello di sicurezza del marchio. Aiuta a rispondere a una domanda importante:
"Sto acquistando dal vero editore e non da un truffatore che finge di essere lui?".
È possibile verificarlo facilmente all'interno della piattaforma di Targetoo generando un report filtrato in base allo stato di ads.txt.
Cosa mostra il rapporto Ads.txt
Quando si genera un rapporto ads.txt, si possono vedere le seguenti categorie di traffico:
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Sconosciuto: non è stato possibile leggere il file ads.txt.
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Mancanza di corrispondenza: L'ads.txt dell'editore esiste, ma l'ID dell'editore non corrisponde - bandiera rossa! 🚫
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Tutti: si acquista tramite rivenditori indiretti.
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Diretto: Esiste una relazione diretta, ma non è stata verificata.
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Verificato: La cosa migliore di tutte: un rapporto diretto e verificato tra editore e venditore.
Come indirizzare solo l'inventario Ads.txt in Targetoo
Se si desidera la massima trasparenza e sicurezza, è possibile scegliere di indirizzare solo l'inventario che utilizza ads.txt o app-ads.txt nelle impostazioni della campagna.
Come fare:
- Nella sezione Editori della vostra campagna, attivate "Solo inventario con Ads.txt".
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Verrà visualizzato un menu a tendina da cui è possibile scegliere:
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Diretto: Venditori autorizzati, non verificati
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Rivenditori: Venditori indiretti e autorizzati
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Verificato: Venditori diretti e verificati (più affidabili)
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Seleziona tutti
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Nota sulla portata
Non tutti i partner di fornitura supportano app-ads.txt, soprattutto sulle app per dispositivi mobili.
Pertanto, la scelta di fonti solo verificate o dirette può ridurre la portata della campagna.
Utilizzare Campaign Monitor per verificare l'impatto di questa impostazione sulla consegna.
Pensiero finale
Ads.txt è il vostro alleato nella lotta contro le frodi pubblicitarie e l'inventario di bassa qualità.
Utilizzatelo per avere la certezza di dove appaiono i vostri annunci e per garantire che il vostro marchio sia sempre visto nei posti giusti.