Ads.txt signifie Authorized Digital Sellers (vendeurs numériques autorisés). Il s'agit d'une initiative de l'IAB (Interactive Advertising Bureau) visant à rendre la publicité programmatique plus transparente, plus sûre et moins sujette à la fraude.
Avec ads.txt, les éditeurs (sites web ou applications) listent publiquement les personnes autorisées à vendre leur inventaire publicitaire. Cela aide les acheteurs - comme vous - à éviter le trafic faux ou mal représenté.
Comment ça marche
Chaque éditeur ajoute un fichier ads.txt (pour les sites web) ou app-ads.txt (pour les applications) à son profil de domaine ou d'app store.
Ce fichier est accessible au public et peut être lu par les acheteurs de publicité et les plateformes pour vérifier si un vendeur est légitime.
Par exemple, si vous achetez de l'espace publicitaire sur une application sportive, app-ads.txt permet de confirmer que le vendeur a réellement l'autorisation de vendre de l'espace publicitaire dans cette application - et non une version falsifiée.
Ads.txt est-il un outil de sécurité pour les marques ?
Oui, ads.txt est une couche solide de sécurité pour les marques. Il permet de répondre à une question importante :
"Est-ce que j'achète auprès du véritable éditeur, et non d'un fraudeur qui se fait passer pour lui ?"
Vous pouvez facilement le vérifier dans la plateforme Targetoo en générant un rapport filtré par le statut ads.txt.
Ce que montre le rapport Ads.txt
Lorsque vous générez un rapport ads.txt, vous pouvez voir les catégories de trafic suivantes :
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Inconnu: Le fichier ads.txt n'a pas pu être lu.
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Mauvaise correspondance: Le fichier ads.txt de l'éditeur existe, mais l'ID de l'éditeur ne correspond pas - drapeau rouge ! 🚫
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Tous: Vous achetez par l'intermédiaire de revendeurs indirects.
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Direct: Il existe une relation directe, mais elle n'a pas été vérifiée.
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Vérifié: Le meilleur : une relation directe et vérifiée entre l'éditeur et le vendeur.
Comment cibler uniquement l'inventaire Ads.txt dans Targetoo ?
Si vous souhaitez une transparence et une sécurité totales, vous pouvez choisir de ne cibler que l'inventaire qui utilise ads.txt ou app-ads.txt dans les paramètres de votre campagne.
Comment procéder :
- Dans la section Éditeurs de votre campagne, activez l'option "Uniquement inventaire avec Ads.txt".
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Vous verrez une liste déroulante dans laquelle vous pourrez faire votre choix :
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Direct: Vendeurs autorisés, non vérifiés
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Revendeurs: Vendeurs indirects et autorisés
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Vérifié: Vendeurs directs ET vérifiés (les plus dignes de confiance)
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Sélectionner tout
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Note sur la portée
Tous les partenaires fournisseurs ne prennent pas en charge app-ads.txt, en particulier pour les applications mobiles.
Le fait de choisir uniquement des sources vérifiées ou directes peut donc réduire l'ampleur de votre campagne.
Utilisez le moniteur de campagne pour vérifier l'impact de ce paramètre sur la diffusion.
Dernière réflexion
Ads.txt est votre allié dans la lutte contre la fraude publicitaire et les inventaires de mauvaise qualité.
Utilisez-le pour avoir confiance dans l'emplacement de vos publicités et vous assurer que votre marque est toujours visible aux bons endroits.