Respuesta corta: Sí, pero hay un punto óptimo.
Mostrar un anuncio varias veces puede aumentar la interacción del usuario hasta cierto punto. Pero después, los usuarios empiezan a ignorarlo o, peor aún, a molestarse. Es lo que se conoce como fatiga publicitaria.
La hipótesis
El equipo de investigación de anuncios de Targetoo exploró esta cuestión:
¿La repetición de anuncios favorece la interacción o la perjudica?
Lo que estudiamos
El equipo investigó:
-
CTR (porcentaje de clics): La frecuencia con la que los usuarios hacen clic después de ver el anuncio
-
Gasto en medios frente a CTR: para saber dónde el gasto aporta más valor
-
Herramientas existentes: Comparación de funciones como el límite de frecuencia y la optimización creativa dinámica para ver cómo gestionan la fatiga publicitaria.
Capa de frecuencia
Una herramienta visual para mostrar cuántos anuncios ha visto ya un usuario antes del siguiente.
Usuarios muy concienciados
Se trata de usuarios que han visto menos anuncios, pero que muestran un mayor compromiso, lo que se traduce en un mejor CTR y ROI.
Principales resultados
- Repetir anuncios puede ayudar al principio
- Pero demasiadas impresiones reducen los clics y malgastan el presupuesto.
- Los usuarios con exposición moderada se implican más que los sobreexpuestos
- Dirigirse a usuarios "muy concienciados" da mejores resultados
Nuestra solución patentada: Maximizar el conocimiento de los usuarios
Hemos desarrollado una forma más inteligente de gestionar la repetición de anuncios, utilizando una tecnología patentada.
Así es como funciona:
-
Rastrea la frecuencia con la que un dispositivo ha solicitado anuncios
-
Identifica a los usuarios con un conocimiento óptimo
-
Se dirige a ellos con precisión para maximizar los clics y el retorno de la inversión (ROI)
¿Qué lo hace mejor?
A diferencia de herramientas más antiguas como:
-
Limitación de frecuencia (que sólo limita el número de anuncios)
-
Optimización creativa dinámica (que cambia la creatividad del anuncio)
Nuestra herramienta hace más. Garantiza que cada impresión sea importante:
- Reducir la fatiga publicitaria
- Evitar el desperdicio de impresiones
- Impulsar el compromiso real
- Optimizar el uso del presupuesto
La repetición puede funcionar, si no se exagera.
Con Maximize Users' Awareness, puede segmentar de forma más inteligente, interactuar mejor y sacar más partido a su inversión publicitaria.