Réponse courte : Oui, mais il y a un juste milieu.
Montrer une publicité plusieurs fois peut augmenter l'interaction avec l'utilisateur jusqu'à un certain point. Mais après cela, les utilisateurs commencent à l'ignorer ou, pire, à s'en agacer. C'est ce que l'on appelle la " fatigue publicitaire".
L'hypothèse
L'équipe de recherche publicitaire de Targetoo s'est penchée sur cette question :
La répétition des annonces favorise-t-elle l'interaction ou lui nuit-elle ?
Ce que nous avons étudié
L'équipe s'est penchée sur la question :
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CTR (taux de clics) : Combien de fois les utilisateurs ont-ils cliqué après avoir vu l'annonce ?
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Dépenses médiatiques vs. CTR : pour savoir où les dépenses sont les plus rentables
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Outils existants : Comparaison de fonctions telles que le plafonnement de la fréquence et l'optimisation dynamique des créations pour voir comment elles gèrent la fatigue publicitaire.
Couche de fréquence
Un outil visuel pour montrer combien de publicités un utilisateur a déjà vues avant la prochaine.
Utilisateurs très sensibilisés
Il s'agit d'utilisateurs qui ont vu moins de publicités, mais qui font preuve d'un plus grand engagement - ce qui signifie un meilleur CTR et un meilleur ROI.
Principaux résultats
- La répétition des annonces peut aider dans un premier temps
- Mais trop d'impressions réduisent les clics et gaspillent le budget.
- Les utilisateurs modérément exposés s'engagent davantage que ceux qui sont surexposés
- Le ciblage des utilisateurs "sensibilisés" permet d'obtenir de meilleurs résultats
Notre solution exclusive : Maximiser la sensibilisation des utilisateurs
Nous avons mis au point une méthode plus intelligente pour gérer la répétition des annonces, en utilisant une technologie brevetée.
Voici comment cela fonctionne :
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Détermine le nombre de fois où un appareil a demandé des publicités
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Identifie les utilisateurs les plus sensibilisés
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Les cible précisément pour maximiser les clics et le retour sur investissement (ROI)
Qu'est-ce qui le rend meilleur ?
Contrairement aux outils plus anciens tels que :
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Le plafonnement de la fréquence (qui limite simplement le nombre d'annonces)
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Optimisation créative dynamique (qui modifie la création publicitaire)
Notre outil va plus loin. Il s'assure que chaque impression compte en :
- Réduire la lassitude à l'égard de la publicité
- Éviter les impressions inutiles
- Stimuler l'engagement réel
- Optimiser l'utilisation du budget
La répétition peut fonctionner - à condition de ne pas en faire trop.
Avec Maximize Users' Awareness, vous pouvez cibler plus intelligemment, mieux interagir et tirer un meilleur parti de vos dépenses publicitaires.