Sección de orientación multicanal

La sección Segmentación de la configuración de su campaña multicanal le permite definir con precisión dónde, cómo y a quién se muestran sus anuncios. El ajuste de estos parámetros garantiza un mejor rendimiento de la campaña y una mayor participación del público.

Localización

Desde la sección de Segmentación de su campaña o estrategia, puede definir dónde aparecerán sus anuncios configurando la Segmentación por ubicación. Tienes la flexibilidad de segmentar a diferentes niveles geográficos:

  • País o países
    Elija uno o varios países para llegar a un público amplio.

  • Regiones
    Reduzca por estados, provincias o regiones administrativas dentro de un país.

  • Ciudades
    Diríjase a ciudades específicas para campañas más localizadas.

  • Geolistas
    Apuntan a zonas muy precisas basándose en coordenadas de latitud y longitud.

Geolistas

Las geolistas le permiten dirigirse a zonas personalizadas especificando conjuntos de coordenadas lat-long, lo que resulta ideal para un marketing muy localizado (por ejemplo, aperturas de tiendas, orientación a eventos).

Una vez dentro de la sección Ubicación del Área de Focalización, puede:

  • Seleccione una Geolista existente
    Utilice el menú desplegable para elegir una Geolista creada previamente.

  • Cree una nueva geolista
    Haga clic en "Nueva geolista" para cargar o introducir manualmente nuevas coordenadas y definir el radio objetivo.

Ofertas

Un acuerdo programático es un acuerdo preestablecido entre un anunciante y un editor para realizar transacciones publicitarias digitales automatizadas, normalmente mediante pujas en tiempo real (RTB). Estos acuerdos se basan en condiciones específicas, como precios acordados, acceso a inventario premium y segmentación precisa de la audiencia.

En la sección "Ofertas " de su configuración de Targeting, puede:

  • Utilice las ofertas seleccionadas
    Seleccione en el menú desplegable una lista de ofertas previamente seleccionadas y listas para su uso.

  • Cargue sus propias ofertas
    Haga clic en "Nueva oferta" para añadir una oferta personalizada proporcionando el ID de la oferta y otra información necesaria.

Esta flexibilidad le permite aprovechar rápidamente el inventario de Targetoo o integrar sin problemas sus ofertas en el mercado privado (PMP).

Editores

En la sección Editores, puede ajustar con precisión dónde se ejecutarán sus campañas seleccionando las aplicaciones o sitios web a los que desea dirigirse (lista de permitidos) o excluir (lista de bloqueados).

Tú puedes:

  • Seleccione el tipo de tráfico
    Elija si la lista se aplica a editores in-app, web o de ambos tipos.

  • Utilizar listas de editores privadas o curadas
    Selecciona entre las listas de editores privadas de tu organización o las listas curadas de Targetoo a través del menú desplegable. Puedes seleccionarlos o bloquearlos activando la opción "Usar como lista de bloqueo".

  • Cargar una nueva lista de editores
    Haga clic en el botón "Nueva lista de editores" y siga las instrucciones para cargar una lista personalizada.

  • Establecer una lista como lista de bloqueo
    Active el interruptor "Usar como lista de bloqueo" si desea bloquear el tráfico de los editores seleccionados.

  • Ignorar la lista de bloqueo global
    Si un editor está bloqueado a nivel de organización (lista de bloqueo global), este bloqueo anulará la configuración de su campaña a menos que active la opción "Ignorar lista de bloqueo global".

  • Aplicar filtros avanzados

    • Destinar sólo el inventario con un ID de paquete

    • Destinar sólo el inventario con un ID de etiqueta

    • Diríjase sólo al inventario con un sitio web conocido

    • Dirigirse sólo al inventario con una dirección IP completa

    • Dirígete sólo al inventario compatible con Ads.txt

    • Valoración mínima de la tienda de aplicaciones: Establece una valoración mínima seleccionando entre 1 y 5 estrellas.

Tipo de editor

Puede especificar fácilmente si desea apuntar:

  • Editores de aplicaciones (inventario dentro de la aplicación)

  • Editores web (inventario basado en navegador)

  • Todos los editores (aplicación y web)

Audiencias

Los públicos son conjuntos de usuarios segmentados por criterios específicos, como datos demográficos, comportamientos, intereses, ubicación o intención de compra. La segmentación de públicos permite ofrecer anuncios más relevantes y personalizados y maximizar la eficacia de las campañas.

En la sección Audiencias, puede dirigirse a usuarios de origen, de terceros y similares utilizando varios identificadores:

  • IDFA (Identificador de Apple para anunciantes)

  • GAID (ID de publicidad de Google)

  • Identificaciones universales (por ejemplo, RampID, Zeotap+, NaveggID)

  • Direcciones IP
    (la segmentación basada en IP sólo se aplica cuando los usuarios están en redes WiFi; ten en cuenta que el inventario de Google no siempre proporciona las direcciones IP completas).

Reglas de selección inteligentes

Puede aplicar reglas de segmentación flexibles para controlar cómo se utilizan sus audiencias:

  • Al menos uno de ellos
    Servir anuncios a usuarios que pertenezcan a alguno de los públicos seleccionados (los usuarios sólo tienen que coincidir con uno).

  • Los obligatorios
    Servir anuncios sólo a los usuarios que pertenezcan simultáneamente a todos los públicos seleccionados.

  • Ninguno de ellos
    Excluir a los usuarios que pertenezcan a alguno de los públicos seleccionados.

    Nota: Las exclusiones se basan en el mismo tipo de ID (IDFA, GAID, IP) utilizado al cargar el público.

Audiencias similares

La segmentación por semejanza le permite llegar a nuevos usuarios que comparten comportamientos y características similares a los de los segmentos de audiencia seleccionados, sin dirigirse directamente a la audiencia original.

Para activar Lookalikes:

  • Seleccione un público en cualquiera de las secciones de segmentación (Al menos uno de ellos, Obligatorios o Ninguno de ellos).

  • Haz clic en "Parecidos" en la parte superior de la sección Audiencia.

Importante:
Si desea dirigirse simultáneamente al público original y a sus Parecidos, debe hacerlo a través de Estrategias.
Si selecciona "Dirigirse a Parecidos" y coloca el mismo público tanto en "Obligatorios" como en "Al menos uno de ellos", la campaña no se ejecutará.

Maximizar el conocimiento de los usuarios

Nuestra función patentada y pendiente de patente Maximizar el conocimiento del usuario está diseñada para ayudarle a aumentar significativamente la participación en sus anuncios, sin esfuerzo.

Puedes activarlo con un solo clic:

  • Vaya a la sección Configuración avanzada de su campaña.

  • Cambie el interruptor de Maximizar el Conocimiento del Usuario a ON.

Cómo funciona:
Cuando está activado, nuestro sistema identifica y prioriza automáticamente a los usuarios que tienen más probabilidades de interactuar con sus anuncios. Esta segmentación inteligente ayuda a maximizar el compromiso de los usuarios con sus creatividades, lo que conduce a mejores resultados de campaña sin ninguna optimización manual adicional.

Intercambio de anuncios

La sección Intercambios publicitarios le permite controlar a qué socios proveedores (SSP) desea que acceda su campaña y cuánto presupuesto asignar a cada uno. Esto proporciona una mayor flexibilidad para optimizar la calidad del tráfico y la rentabilidad.

Qué puedes hacer tú:

  • Seleccione o anule la selección de socios proveedores específicos para su campaña.

  • Asignar un porcentaje máximo de presupuesto diario a las bolsas individuales.

Recomendamos mantener seleccionados por defecto todos los socios proveedores, a menos que tenga una razón específica para excluir alguno (por ejemplo, bajo rendimiento o tráfico incompatible).

Cómo gestionar los intercambios de anuncios

Seleccionar / Deseleccionar socios proveedores

  • Abra la sección de Intercambios Publicitarios desde el área de Segmentación de la campaña.

  • Revise la lista de socios proveedores disponibles (esta lista varía en función de su tipo de campaña).

  • Haga clic en la casilla situada junto a cada interlocutor para seleccionarlo o deseleccionarlo.

  • Guarde los cambios haciendo clic en "Guardar cambios" o "Enviar" en la parte superior de la pantalla.

Consejo: en lugar de excluir todo un intercambio, a menudo es más eficaz excluir a los editores de bajo rendimiento individualmente dentro de ese intercambio.

Establecer el presupuesto máximo diario por Ad Exchange

Si observa que un socio proveedor consume demasiado del presupuesto diario de la campaña, puede limitar su gasto:

  • En la sección Intercambios publicitarios, active la opción "Aplicar un presupuesto diario máximo".

  • Introduzca un valor porcentual para cada Ad Exchange para controlar su parte del gasto diario.

  • Una vez hecho esto, guarde los cambios.

Notas importantes:

  • El total de todos los porcentajes establecidos no puede superar el 100%.

  • No es necesario asignar un presupuesto a cada socio; puedes establecer un límite sólo para uno o unos pocos.

  • Ejemplo: Establezca un máximo del 5% para un socio que esté probando, mientras deja otros sin restricciones.

Contenido

Al configurar su campaña, puede segmentar o bloquear categorías de contenido específicas para asegurarse de que sus anuncios aparecen en los entornos más relevantes y apropiados. Puede hacerlo basándose en las categorías de contenido de IAB o utilizando la solución de categorización de Targetoo.

Categorías de contenidos de la IAB

Las categorías de contenidos de la IAB (Interactive Advertising Bureau) son clasificaciones estandarizadas que se utilizan en todo el sector para categorizar los contenidos digitales. Estas categorías se definen dentro del marco OpenRTB (Open Real-Time Bidding) y son autodeclaradas por los editores.

  • Puede seleccionar las categorías de contenido a las que dirigir o bloquear su campaña.

  • Las categorías se ajustan a tipos de contenido amplios (por ejemplo, noticias, deportes, entretenimiento, etc.).

Cómo orientar los contextos

Con el creciente volumen de inventario que carece de ID de usuario nativo, mantener la relevancia de los anuncios se ha convertido en todo un reto. Para solucionar este problema, Targetoo ofrece a los anunciantes dos potentes opciones: Audience Mapping y Contextual Targeting.
Aquí nos centraremos en Contextual Targeting.

¿Qué es la orientación contextual?

La segmentación contextual le permite llegar a los usuarios en función del entorno y el contenido con el que están interactuando, en lugar de basarse en identificadores específicos del usuario. En lugar de utilizar las categorías autodeclaradas por los editores, Targetoo utiliza un agente contextual que analiza y clasifica el contenido de forma independiente. El resultado es una colocación de anuncios más precisa y fiable.

Dónde está disponible la orientación contextual

Puede utilizar la Segmentación Contextual en los siguientes tipos de campañas:

  • Campañas de televisión conectada (CTV)

  • Campañas multicanal

Esto le proporciona la flexibilidad necesaria para aplicar estrategias basadas en el contexto en diversos entornos, desde contenidos en streaming hasta aplicaciones móviles y sitios web.

Proveedores de contexto que puede utilizar

Tendrá acceso a dos tipos de clasificaciones contextuales:

  • Categorías IAB (Interactive Advertising Bureau)

  • Peer39 Categorías contextuales

Selección de dispositivos

En la sección Dispositivos, puede ajustar dónde y cómo se sirve su campaña seleccionando criterios de dispositivos específicos.

Por defecto, no se aplica ningún filtro de dispositivo específico.
Esto significa que su campaña se dirigirá a cualquier dispositivo disponible que coincida con su configuración más amplia de objetivos, precios y creatividades.

Sin embargo, si quiere ser más selectivo, puede dirigirse en función de los siguientes parámetros:

Opciones de selección de dispositivos

  • Tipos de dispositivos, ID de dispositivos

  • Navegador, Tipo de conexión

  • Proveedores de servicios de Internet (ISP), Fabricante

  • Operadores móviles, Modelos de dispositivos

Recuerde que aplicar la segmentación a nivel de dispositivo restringirá su inventario y puede reducir las impresiones disponibles. Utilice estas opciones con cuidado para equilibrar la precisión con la escala de la campaña.

Orientación demográfica

La segmentación demográfica permite a los anunciantes afinar la selección de su audiencia en función de atributos clave de los usuarios, como el sexo, el grupo de edad y el idioma.

Cómo obtenemos la información demográfica

  • Datos autodeclarados
    Cuando están disponibles, los datos demográficos se extraen directamente de las ofertas.
    Esta información suele ser autodeclarada por los usuarios en los entornos en los que se originan las solicitudes de anuncios.

  • Datos inferidos
    Si no se facilita información demográfica en la oferta, nuestro sistema aprovecha los modelos de aprendizaje automático y los datos de comportamiento agregados para inferir con precisión las características demográficas.

Este enfoque híbrido garantiza que pueda realizar campañas muy específicas basadas en señales demográficas fiables, incluso cuando falten datos explícitos del usuario.

Selección del sistema operativo

La función de segmentación por sistema operativo (SO), que se encuentra en Configuración avanzada en el área de segmentación de sus campañas de televisión conectada (CTV) y multicanal, le permite especificar qué sistemas operativos desea incluir o excluir para la entrega de su campaña.

Cómo funciona

  • Comportamiento por defecto
    Por defecto, se seleccionan todos los sistemas operativos. Esto asegura que sus anuncios puedan ser entregados ampliamente a menos que elija restringir la orientación.

  • Seleccionar/deseleccionar sistemas operativos

    • Basta con hacer clic en la casilla situada junto a cada sistema operativo para seleccionarlo o deseleccionarlo.

    • Utilice la casilla "Seleccionar todo" para seleccionar rápidamente todos los sistemas operativos disponibles.

    • El interruptor "Cualquier/sin sistema operativo" también seleccionará automáticamente todas las opciones.

  • Guardar cambios
    Después de ajustar sus selecciones de SO, haga clic en "Guardar cambios" en la parte superior de la pantalla para aplicarlos a su campaña.

Aplicar la orientación por versión de SO

Si desea dirigirse a usuarios con versiones específicas de un sistema operativo:

  • Active el interruptor "Aplicar versiones del sistema operativo".

  • A continuación, podrá definir una versión mínima y máxima para cada sistema operativo seleccionado.

  • Esto garantiza una orientación aún más precisa, centrándose en los usuarios que operan con versiones de software específicas.

Condiciones meteorológicas Orientación

Con la segmentación por condiciones meteorológicas, puede lanzar sus campañas sólo cuando se cumplan unas condiciones meteorológicas específicas para una zona seleccionada, ya sea a nivel de país, región, ciudad o incluso en torno a unas coordenadas específicas de latitud/longitud.

Nota: Esta función está disponible actualmente sin coste adicional y es accesible en cualquier campaña o estrategia en Configuración avanzada.

Detalles clave

  • Frecuencia de actualización: Los datos meteorológicos se actualizan cada hora.

  • Cobertura: Disponible en todo el mundo para ciudades de más de 5.000 habitantes.

  • Compatibilidad: Puede combinarse con cualquier otra opción de orientación,
    Excepción: No compatible con datos contextuales meteorológicos proporcionados por proveedores externos.

Cómo seleccionar las condiciones meteorológicas

  • Vaya a la sección Condiciones meteorológicas dentro de la Configuración avanzada de su campaña.

  • Abra el menú desplegable.

  • (Opcional) Utilice la barra de búsqueda para encontrar rápidamente condiciones específicas.

  • Seleccione una o varias condiciones meteorológicas marcando la casilla situada junto a cada opción deseada.

    Algunos ejemplos de condiciones seleccionables son lluvia, nieve, cielo despejado, etc.

Cómo excluir las condiciones meteorológicas

Si desea asegurarse de que sus anuncios no se publiquen en determinadas condiciones meteorológicas:

  • Busque y seleccione las condiciones meteorológicas que desea excluir.

  • Activa el interruptor "Usar como lista de bloqueo".

Esto le proporciona un control flexible para servir o bloquear impresiones en función de la dinámica meteorológica del mundo real.

Selección de palabras clave

La sección Palabras clave le permite añadir una segmentación adicional a su campaña basada en variables específicas que no están disponibles a través de la interfaz de Segmentación estándar.

Utilice Palabras clave sólo cuando ninguna otra opción de segmentación incorporada satisfaga sus necesidades.
Por ejemplo, no utilice este campo para segmentar editores, información demográfica u otros datos que ya se gestionan en secciones específicas.

Antes de utilizar la orientación por palabras clave, es muy recomendable revisar las opciones de orientación estándar disponibles para asegurarse de que está utilizando el método más preciso.