Multichannel Targeting section

The Targeting section in your Multichannel Campaign setup allows you to precisely define where, how, and to whom your ads are shown. Fine-tuning these settings ensures better campaign performance and audience engagement.

Segmentação por localização

Na seção Segmentação de sua campanha ou estratégia, você pode definir onde seus anúncios serão exibidos configurando a segmentação por local. Você tem a flexibilidade de segmentar em diferentes níveis geográficos:

País ou países
Escolha um ou vários países para atingir públicos amplos.
Regiões
Limite por estados, províncias ou regiões administrativas em um país.
Cidades
Direcione cidades específicas para campanhas mais localizadas.
Geolistas
Visam áreas muito precisas com base em coordenadas de latitude e longitude.

Geolistas

As geolistas permitem que você segmente áreas personalizadas especificando conjuntos de coordenadas de latitude e longitude, ideais para marketing altamente localizado (por exemplo, abertura de lojas, segmentação de eventos).

Quando estiver na seção Location da Targeting Area, você poderá:

Selecione uma Geolist existente
Use o menu suspenso para escolher uma Geolist criada anteriormente.
Crie uma nova geolista
Clique em "New Geolist" (Nova geolista ) para fazer upload ou inserir manualmente novas coordenadas e definir o raio de alcance.

Ofertas

Um acordo programático é um acordo pré-estabelecido entre um anunciante e um editor para realizar transações automatizadas de publicidade digital, geralmente por meio de lances em tempo real (RTB). Esses acordos são baseados em condições específicas, como preços acordados, acesso a inventário premium e segmentação precisa do público.

Na seção Deals da configuração do Targeting, é possível:

Use ofertas selecionadas
Selecione em uma lista de ofertas pré-avaliadas e prontas para uso por meio do menu suspenso.
Carregue suas próprias ofertas
Clique em "New Deal" (Nova oferta) para adicionar uma oferta personalizada, fornecendo o ID da oferta e outras informações necessárias.

Essa flexibilidade garante que você possa aproveitar rapidamente o inventário com curadoria da Targetoo ou integrar perfeitamente suas ofertas de mercado privado (PMP).

Editoras

Na seção Publishers (Editores ), é possível ajustar onde suas campanhas serão executadas, selecionando quais aplicativos ou sites serão direcionados (lista de permissão) ou excluídos (lista de bloqueio).

Você pode:

Selecione o tipo de tráfego
Escolha se a lista se aplica ao in-app, à Web ou a ambos os tipos de publishers.
Use listas de editores privadas ou selecionadas
Selecione entre as listas de editores privadas de sua organização ou as listas selecionadas do Targetoo por meio do menu suspenso. Você pode direcioná-los ou bloqueá-los alternando a opção "Usar como lista de bloqueio".
Fazer upload de uma nova lista de editores
Clique no botão "New Publisher List" (Nova lista de editores ) e siga as instruções para fazer upload de uma lista personalizada.
Definir uma lista como lista de bloqueio
Ative a opção "Usar como lista de bloqueio" se quiser bloquear o tráfego dos editores selecionados.
Ignorar a lista de bloqueio global
Se um editor for bloqueado no nível da organização (lista de bloqueio global), esse bloqueio substituirá as configurações da campanha, a menos que você ative a opção "Ignorar lista de bloqueio global".
Aplicar filtros avançados
- Direcionar apenas o inventário com uma ID de pacote
- Direcionar apenas o inventário com uma ID de etiqueta
- Segmentar apenas o inventário com um site conhecido
- Direcionar apenas o inventário com um endereço IP completo
- Direcionar apenas o inventário compatível com o Ads.txt
- Classificação mínima da loja de aplicativos: Defina uma classificação mínima selecionando entre 1 e 5 estrelas.

Tipo de editor

Você pode especificar facilmente se deseja segmentar:

Editores de aplicativos (inventário in-app)
Editores da Web (inventário baseado em navegador)
Todos os editores (tanto de aplicativos quanto da Web)

Audiências

Os públicos são coleções de usuários segmentados por critérios específicos, como dados demográficos, comportamentos, interesses, localização ou intenção de compra. A segmentação de públicos permite que você forneça anúncios mais relevantes e personalizados e maximize a eficácia de sua campanha.

Na seção Audiences (Públicos ), é possível segmentar usuários próprios, de terceiros e semelhantes usando vários identificadores:

IDFA (Identificador da Apple para anunciantes)
GAID (ID de publicidade do Google)
IDs universais (por exemplo, RampID, Zeotap+, NaveggID)
Endereços IP
(a segmentação baseada em IP só se aplica quando os usuários estão em redes WiFi; observe que o inventário do Google nem sempre fornece endereços IP completos).

Regras de segmentação inteligente

Você pode aplicar regras de segmentação flexíveis para controlar como seus públicos são usados:

Pelo menos um deles
Veicular anúncios para usuários que pertençam a qualquer um dos públicos selecionados (os usuários só precisam corresponder a um).
Obrigatórios
Veicular anúncios somente para usuários que pertençam a todos os públicos selecionados simultaneamente.
Nenhum deles
Excluir usuários que pertençam a qualquer um dos públicos selecionados.

Observação: as exclusões são baseadas no mesmo tipo de ID (IDFA, GAID, IP) usado ao carregar o público.

Públicos semelhantes

A segmentação por semelhança permite alcançar novos usuários que compartilham comportamentos e características semelhantes aos dos segmentos de público-alvo selecionados, sem segmentar diretamente o público-alvo original.

Para ativar os semelhantes:

Selecione um público em qualquer uma das seções de segmentação (Pelo menos um deles, Obrigatório ou Nenhum deles).
Clique em "Lookalikes" na parte superior da seção Audience (Público).

Importante:
Se você quiser segmentar o público original e seus semelhantes simultaneamente, deverá fazer isso por meio de estratégias.
Se você selecionar "Target Lookalikes" (segmentar semelhantes) e colocar o mesmo público em "Mandatory ones" (obrigatórios) e "At least one of them" (pelo menos um deles), a campanha não será executada.

Maximize a conscientização do usuário

Nosso recurso Maximize User Awareness, de propriedade exclusiva e com patente pendente, foi projetado para ajudá-lo a aumentar significativamente o envolvimento com seus anúncios - sem esforço.

Você pode ativá-lo com um único clique:

Navegue até a seção Advanced Settings (Configurações avançadas ) da sua campanha.
Alterne a chave Maximize User Awareness para ON.

Como funciona:
Quando ativado, nosso sistema identifica e prioriza automaticamente os usuários que têm maior probabilidade de interagir com seus anúncios. Essa segmentação inteligente ajuda a maximizar o envolvimento do usuário com seus criativos, levando a melhores resultados de campanha sem nenhuma otimização manual adicional.

Trocas de anúncios

A seção Ad Exchanges permite controlar quais parceiros de fornecimento (SSPs) você deseja que sua campanha acesse e quanto orçamento deve ser alocado para cada um deles. Isso proporciona maior flexibilidade para otimizar a qualidade do tráfego e a eficiência de custos.

O que você pode fazer:

Selecione ou desmarque parceiros de suprimentos específicos para sua campanha.
Atribua uma porcentagem máxima de orçamento diário a trocas individuais.

Recomendamos manter todos os parceiros de fornecimento selecionados por padrão, a menos que você tenha um motivo específico para excluir um deles (por exemplo, desempenho ruim ou tráfego incompatível).

Como gerenciar trocas de anúncios

Seleção/desmarcação de parceiros de fornecimento

Abra a seção Ad Exchanges na área de segmentação da campanha.
Analise a lista de parceiros de suprimentos disponíveis (essa lista varia de acordo com o tipo de campanha).
Clique na caixa de seleção ao lado de cada parceiro para selecioná-lo ou desmarcá-lo.
Salve suas alterações clicando em "Save changes" (Salvar alterações) ou "Submit" (Enviar) na parte superior da tela.

Dica: em vez de excluir uma troca inteira, geralmente é mais eficaz excluir individualmente os editores de baixo desempenho dentro dessa troca.

Definição do orçamento diário máximo por Ad Exchange

Se você perceber que um parceiro de fornecimento está consumindo muito do orçamento diário da campanha, poderá limitar o gasto:

Na seção Ad Exchanges, ative a opção "Apply a Max Daily Budget" (Aplicar um orçamento diário máximo).
Insira um valor percentual para cada Ad Exchange para controlar sua participação no gasto diário.
Salve suas alterações quando terminar.

Observações importantes:

O total de todas as porcentagens definidas não pode exceder 100%.
Não é necessário atribuir um orçamento a cada parceiro - você pode definir um limite para apenas um ou alguns.
Exemplo: Defina um máximo de 5% para um parceiro que você está testando, deixando os outros sem restrições.

Conteúdo

Ao configurar sua campanha, você pode segmentar ou bloquear categorias de conteúdo específicas para garantir que seus anúncios sejam exibidos nos ambientes mais relevantes e apropriados. Você pode fazer isso com base nas categorias de conteúdo do IAB ou usando a solução de categorização da Targetoo.

Categorias de conteúdo do IAB

As categorias de conteúdo do IAB (Interactive Advertising Bureau) são classificações padronizadas usadas em todo o setor para categorizar o conteúdo digital. Essas categorias são definidas na estrutura do OpenRTB (Open Real-Time Bidding) e são autodeclaradas pelos editores.

Você pode selecionar categorias de conteúdo para segmentar ou bloquear em sua campanha.
As categorias se alinham com tipos de conteúdo amplos (por exemplo, notícias, esportes, entretenimento etc.).

Como direcionar os contextos

Com o aumento do volume de inventário que não possui IDs de usuário nativos, manter a relevância do anúncio se tornou mais desafiador. Para resolver isso, a Targetoo capacita os anunciantes com duas opções poderosas: Audience Mapping e Contextual Targeting.
Aqui, vamos nos concentrar no Contextual Targeting.

O que é segmentação contextual?

O Contextual Targeting permite que você alcance os usuários com base no ambiente e no conteúdo com os quais eles estão se envolvendo, em vez de depender de identificadores específicos do usuário. Em vez de usar categorias autodeclaradas pelo editor, a Targetoo utiliza um agente de contexto que analisa e classifica o conteúdo de forma independente. Isso resulta em posicionamentos de anúncios mais precisos e confiáveis.

Onde a segmentação contextual está disponível

Você pode usar o Contextual Targeting nos seguintes tipos de campanhas:

Campanhas de TV conectada (CTV)
Campanhas multicanais

Isso lhe dá a flexibilidade de aplicar estratégias baseadas em contexto em diversos ambientes, desde conteúdo de streaming até aplicativos móveis e sites.

Provedores de contexto que você pode usar

Você terá acesso a dois tipos de classificações contextuais:

Categorias do IAB (Interactive Advertising Bureau)
Categorias contextuais Peer39

Direcionamento de dispositivos

Na seção Devices (Dispositivos ), é possível ajustar onde e como sua campanha é veiculada, selecionando critérios específicos de dispositivos.

Por padrão, nenhum filtro de dispositivo específico é aplicado.
Isso significa que sua campanha será direcionada a qualquer dispositivo disponível que corresponda à sua configuração mais ampla de segmentação, preços e criativos.

No entanto, se quiser ser mais seletivo, você pode segmentar com base nos seguintes parâmetros:

Opções de direcionamento de dispositivos

Tipos de dispositivos, IDs de dispositivos
Navegador, Tipo de conexão
Provedores de serviços de Internet (ISP), Fabricante
Operadoras de telefonia móvel, Modelos de dispositivos

Lembre-se de que a aplicação da segmentação em nível de dispositivo restringirá seu inventário e poderá reduzir as impressões disponíveis. Use essas opções com cuidado para equilibrar a precisão com a escala da campanha.

Segmentação demográfica

A segmentação demográfica permite que os anunciantes refinem a seleção do público-alvo com base nos principais atributos do usuário, como sexo, faixa etária e idioma.

Como obtemos informações demográficas

Dados autodeclarados
Quando disponíveis, os dados demográficos são extraídos diretamente das ofertas de lances.
Essas informações são normalmente autodeclaradas pelos usuários nos ambientes em que as solicitações de anúncios são originadas.
Dados inferidos
Se as informações demográficas não forem fornecidas na oferta de lance, nosso sistema utiliza modelos de aprendizado de máquina e dados comportamentais agregados para inferir com precisão as características demográficas.

Essa abordagem híbrida garante que você possa executar campanhas altamente direcionadas com base em sinais demográficos confiáveis, mesmo quando faltam dados explícitos do usuário.

Direcionamento do sistema operacional

O recurso de segmentação por sistema operacional (SO), encontrado em Configurações avançadas na área de segmentação de suas campanhas de Connected TV (CTV) e multicanal, permite especificar quais sistemas operacionais você deseja incluir ou excluir na entrega da campanha.

Como funciona

Default Behavior (Comportamento padrão)
Por padrão, todos os sistemas operacionais são selecionados. Isso garante que seus anúncios possam ser veiculados de forma ampla, a menos que você opte por restringir a segmentação.
Seleção/desmarcação de sistemas operacionais
- Basta clicar na caixa de seleção ao lado de cada sistema operacional para selecioná-lo ou desmarcá-lo.
- Use a caixa de seleção "Select All" para selecionar rapidamente todos os sistemas operacionais disponíveis.
- A chave "Any/No Operating System" também selecionará automaticamente todas as opções.
Salvando alterações
Depois de ajustar as seleções do sistema operacional, clique em "Save changes" (Salvar alterações) na parte superior da tela para aplicá-las à sua campanha.

Aplicar direcionamento de versão do sistema operacional

Se quiser atingir usuários com versões específicas de um sistema operacional:

Ative a chave "Apply Operating System Versions" (Aplicar versões do sistema operacional ).
Você poderá então definir uma versão mínima e máxima para cada sistema operacional selecionado.
Isso garante um direcionamento ainda mais preciso, com foco nos usuários que operam em versões específicas de software.

Condições climáticas Direcionamento

Com a segmentação por condições climáticas, você pode veicular suas campanhas somente quando condições climáticas específicas forem atendidas em uma área selecionada, seja no nível do país, da região, da cidade ou até mesmo em coordenadas específicas de latitude/longitude.

Observação: esse recurso está disponível no momento sem custo adicional e pode ser acessado em qualquer campanha ou estratégia em Advanced Settings (Configurações avançadas).

Principais detalhes

Frequência de atualização: Os dados meteorológicos são atualizados a cada hora.
Cobertura: Disponível globalmente para cidades com população acima de 5.000 habitantes.
Compatibilidade: Pode ser combinado com quaisquer outras opções de segmentação,
Exceção: Não é compatível com dados de contexto climático fornecidos por provedores externos.

Como direcionar as condições climáticas

Navegue até a seção Weather Conditions (Condições meteorológicas ) nas Advanced Settings (Configurações avançadas ) da sua campanha.
Abra o menu suspenso.
(Opcional) Use a barra de pesquisa para encontrar rapidamente condições específicas.
Selecione uma ou mais condições climáticas marcando a caixa de seleção ao lado de cada opção desejada.

Exemplos de condições selecionáveis incluem chuva, neve, céu limpo e muito mais.

Como excluir condições climáticas

Se você quiser garantir que seus anúncios não sejam exibidos em determinadas condições climáticas:

Pesquise e selecione a(s) condição(ões) meteorológica(s) que você deseja excluir.
Alterne a opção "Usar como lista de bloqueio".

Isso lhe dá um controle flexível para servir ou bloquear impressões com base na dinâmica do clima no mundo real.

Direcionamento de palavras-chave

A seção Palavras-chave permite adicionar segmentação extra à sua campanha com base em variáveis específicas que não estão disponíveis na interface de segmentação padrão.

Use Keywords (Palavras-chave ) somente quando nenhuma outra opção de segmentação integrada atender às suas necessidades.
Por exemplo, não use esse campo para segmentar editores, informações demográficas ou outros dados já tratados por seções dedicadas.

Antes de usar a segmentação por palavras-chave, é altamente recomendável revisar as opções de segmentação padrão disponíveis para garantir que você esteja usando o método mais preciso.