Zielgruppen, auch bekannt als Segmente, sind für jede erfolgreiche Marketingstrategie von grundlegender Bedeutung. Dabei handelt es sich um Gruppen potenzieller Kunden, die anhand gemeinsamer Merkmale wie Demografie, geografischer Standort, psychografische Merkmale, Verhaltensweisen oder spezifische Interessen kategorisiert werden. Durch die Segmentierung des Marktes können Werbetreibende personalisierte Erlebnisse anbieten, die bei den einzelnen Gruppen eine größere Resonanz finden.
Die Anpassung von Marketingstrategien an diese Segmente ermöglicht eine effektivere Ansprache, die die Kundenzufriedenheit, die Loyalität und den Umsatz verbessert. Mit programmatischen Werbeplattformen wie Targetoo wird zielgruppenorientiertes Targeting nicht nur skalierbar, sondern auch messbar und umsetzbar.
⚠️ Audiences laufen nach 6 Monaten ab, um die Datenschutzbestimmungen zu erfüllen. Wenn eine längere Speicherung erforderlich ist, sollten die Daten auf Ihr System heruntergeladen werden, sofern dies zulässig ist.
Arten von Zielgruppen
Private Zuhörerschaft
Es handelt sich dabei um eigene Zielgruppen, die Sie anhand verschiedener Identifikatoren erstellen:
- IDFA (Kennung für Werbetreibende auf iOS)
- GAID (Google Werbe-ID)
- IP-Adressen (nur verwendet, wenn die Geräte über Wi-Fi verbunden sind)
- Universelle IDs
Private Audiences ermöglichen ein hochgradig personalisiertes Targeting, das sich besonders für das Retargeting bestehender Kunden oder Leads eignet.
Öffentliches Publikum
Diese werden von Targetoo oder vertrauenswürdigen Datenpartnern kuratiert und beinhalten:
- Standortbezogene Zielgruppen: Erstellt durch Beobachtung von Nutzern in bestimmten, per GPS definierten Gebieten. Sie steuern den Radius, die Genauigkeit und den Zeitrahmen.
- Interaktionsbasierte Zielgruppen: Werden auf der Grundlage der Interaktion der Nutzer mit Ihren Kampagnen erstellt. Sie entscheiden, welche Verhaltensweisen Sie verfolgen und für künftiges Retargeting speichern möchten.
⚠️ Öffentliche und private Zielgruppen unterliegen der gleichen 6-monatigen Datenspeicherung.
DOOH-Publikum
Digital Out-of-Home (DOOH)-Zielgruppen stellen mobile Nutzer dar, die sich während einer Kampagne in der Nähe bestimmter DOOH-Anzeigenplatzierungen aufgehalten haben. Diese Zielgruppen ermöglichen:
- Mobiles Retargeting
- CTV-Targeting für Anzeigen auf Haushaltsebene
- Drive-to-Store-Kampagnen
Wann man DOOH-Zielgruppen verwenden sollte
DOOH Audiences sind für Echtzeit-DOOH-Synchronisationsstrategien nicht notwendig. Sie werden jedoch wertvoll für:
- Verzögertes Retargeting: Verstärken Sie Botschaften später.
- Anzeigen-Sequenzierung: Liefern Sie Folgeinhalte geräteübergreifend.
- Bildschirmübergreifendes Targeting: Erweitern Sie das mobile Engagement auf Connected TV.
Betriebliche Überlegungen
- Erstellt aus GPS-Signalen von mobilen Nutzern in der Nähe von DOOH-Bildschirmen
- Funktionieren ähnlich wie interaktionsbasierte Zielgruppen
- Nicht herunterladbar
- Kann innerhalb der kostenlosen Nutzungsgrenzen gespeichert werden, darüber hinaus fallen zusätzliche Kosten an.
Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt Preise für das Zielgruppenmanagement in Ihrem Dashboard der Targetoo-Plattform.