Les publics, également connus sous le nom de segments, sont essentiels à toute stratégie marketing réussie. Il s'agit de groupes de clients potentiels classés en fonction de caractéristiques communes telles que les données démographiques, la situation géographique, les données psychographiques, les comportements ou les intérêts spécifiques. En segmentant le marché, les annonceurs peuvent proposer des expériences personnalisées qui trouvent un écho plus profond auprès de chaque groupe.
L'adaptation des stratégies marketing à ces segments permet un engagement plus efficace, améliorant la satisfaction, la fidélité et les ventes des clients. Avec des plateformes de publicité programmatique comme Targetoo, le ciblage basé sur l'audience devient évolutif, mais aussi mesurable et exploitable.
⚠️ Audiences expire au bout de 6 mois pour se conformer à la réglementation en matière de protection de la vie privée. Si un stockage plus long est nécessaire, les données doivent être téléchargées sur votre système, lorsque cela est autorisé.
Types de publics
Publics privés
Il s'agit d'audiences personnalisées que vous possédez, créées à l'aide de divers identifiants :
- IDFA (Identifiant pour les annonceurs sur iOS)
- GAID (Google Advertising ID)
- Adresses IP (utilisées uniquement lorsque les appareils se connectent par Wi-Fi)
- Identifiants universels
Les audiences privées permettent un ciblage hautement personnalisé, particulièrement efficace pour recibler les clients existants ou les prospects.
Publics
Créées par Targetoo ou par des partenaires de données de confiance, elles comprennent
- Audiences basées sur la localisation: Construites en observant les utilisateurs dans des zones spécifiques définies par GPS. Vous contrôlez le rayon, la précision et les délais.
- Audiences basées sur l'interaction: Générées en fonction de la façon dont les utilisateurs s'engagent dans vos campagnes. Vous décidez des comportements à suivre et à stocker pour un reciblage ultérieur.
⚠️ Les publics et les privés sont soumis à la même politique de conservation des données pendant 6 mois.
Audiences DOOH
Les audiences Digital Out-of-Home (DOOH) représentent les utilisateurs mobiles qui se trouvaient à proximité d'emplacements publicitaires DOOH spécifiques au cours d'une campagne. Ces audiences permettent :
- Reciblage mobile
- Ciblage CTV pour les publicités au niveau des ménages
- Campagnes "drive-to-store
Quand utiliser les audiences DOOH
Les audiences DOOH ne sont pas nécessaires pour les stratégies de synchronisation DOOH en temps réel. Cependant, elles deviennent précieuses pour :
- Retargeting différé: Renforcer les messages plus tard.
- Séquençage publicitaire: Proposez un contenu de suivi sur tous les appareils.
- Ciblage multi-écrans: Étendez l'engagement mobile à la télévision connectée.
Considérations opérationnelles
- Créé à partir des signaux GPS des utilisateurs mobiles à proximité des écrans DOOH
- Fonctionnement similaire à celui des audiences basées sur l'interaction
- Non téléchargeable
- Peut être stocké dans les limites d'utilisation gratuite, des frais supplémentaires s'appliquant au-delà.
Pour plus d'informations, reportez-vous à la section sur la tarification de la gestion de l'audience dans le tableau de bord de votre plateforme Targetoo.