Las audiencias, también conocidas como segmentos, son fundamentales para el éxito de cualquier estrategia de marketing. Se trata de grupos de clientes potenciales categorizados en función de rasgos compartidos, como datos demográficos, ubicación geográfica, datos psicográficos, comportamientos o intereses específicos. Al segmentar el mercado, los anunciantes pueden ofrecer experiencias personalizadas que resuenen más profundamente con cada grupo.
Adaptar las estrategias de marketing a estos segmentos permite un compromiso más eficaz, mejorando la satisfacción del cliente, su fidelidad y sus ventas. Con plataformas de publicidad programática como Targetoo, la segmentación por audiencias es escalable, pero también medible y procesable.
⚠️ Audiences caduca a los 6 meses para cumplir con la normativa de privacidad. Si se necesita un almacenamiento más prolongado, los datos deben descargarse en su sistema, cuando esté permitido.
Tipos de público
Audiencias privadas
Se trata de audiencias personalizadas de su propiedad, creadas utilizando varios identificadores:
- IDFA (Identificador para anunciantes en iOS)
- GAID (ID de publicidad de Google)
- Direcciones IP (sólo se utilizan cuando los dispositivos se conectan a través de Wi-Fi)
- Identificación universal
Los públicos privados permiten una segmentación muy personalizada, especialmente eficaz para reorientar a clientes actuales o potenciales.
Público
Seleccionados por Targetoo o por socios de datos de confianza:
- Audiencias basadas en la localización: Construidas mediante la observación de usuarios en áreas específicas definidas por GPS. Usted controla el radio, la precisión y los plazos.
- Audiencias basadas en la interacción: Se generan en función de cómo los usuarios interactúan con sus campañas. Tú decides qué comportamientos rastrear y almacenar para futuras campañas de retargeting.
⚠️ Las audiencias públicas y privadas están sujetas a la misma política de conservación de datos de 6 meses.
Audiencias DOOH
Las audiencias de Digital Out-of-Home (DOOH) representan a los usuarios móviles que estuvieron cerca de ubicaciones específicas de anuncios DOOH durante una campaña. Estas audiencias permiten:
- Retargeting móvil
- Segmentación de CTV para anuncios domésticos
- Campañas drive-to-store
Cuándo utilizar audiencias DOOH
Las Audiencias DOOH no son necesarias para las estrategias de Sincronización DOOH en tiempo real. Sin embargo, resultan valiosas para:
- Retargeting diferido: Refuerce los mensajes más tarde.
- Secuenciación de anuncios: Ofrezca contenidos de seguimiento en todos los dispositivos.
- Orientación multipantalla: Amplíe la interacción móvil a la televisión conectada.
Consideraciones operativas
- Creado a partir de las señales GPS de los usuarios de móviles cerca de las pantallas DOOH
- Funcionan de forma similar a las audiencias basadas en la interacción
- No descargable
- Se puede almacenar dentro de los límites de uso gratuito, con los costes adicionales que se aplican más allá de eso
Para más información, consulte la sección de precios de Gestión de Audiencias en el panel de control de su plataforma Targetoo.