I pubblici, noti anche come segmenti, sono fondamentali per qualsiasi strategia di marketing di successo. Si tratta di gruppi di potenziali clienti classificati in base a caratteristiche condivise, come i dati demografici, la posizione geografica, i dati psicografici, i comportamenti o gli interessi specifici. Segmentando il mercato, gli inserzionisti possono offrire esperienze personalizzate che risuonano più profondamente con ciascun gruppo.
L'adattamento delle strategie di marketing a questi segmenti consente un coinvolgimento più efficace, migliorando la soddisfazione dei clienti, la loro fedeltà e le vendite. Con piattaforme pubblicitarie programmatiche come Targetoo, il targeting basato sull'audience diventa scalabile ma anche misurabile e perseguibile.
⚠️ Audiences scade dopo 6 mesi per rispettare le norme sulla privacy. Se è necessaria una conservazione più lunga, i dati devono essere scaricati sul proprio sistema, se consentito.
Tipi di pubblico
Pubblico privato
Si tratta di pubblici personalizzati di vostra proprietà, creati utilizzando vari identificatori:
- IDFA (Identificatore per inserzionisti su iOS)
- GAID (ID pubblicità Google)
- Indirizzi IP (utilizzati solo quando i dispositivi si connettono via Wi-Fi)
- ID universali
Le Private Audience consentono un targeting altamente personalizzato, particolarmente efficace per il retargeting di clienti o lead esistenti.
Pubblico
Curati da Targetoo o da Data Partner di fiducia, includono:
- Pubblico basato sulla posizione: Costruito osservando gli utenti in aree specifiche definite dal GPS. L'utente controlla il raggio, la precisione e i tempi.
- Pubblico basato sull'interazione: Generati in base al coinvolgimento degli utenti nelle campagne. Siete voi a decidere quali comportamenti tracciare e memorizzare per il retargeting futuro.
⚠️ I pubblici e i privati sono soggetti alla stessa politica di conservazione dei dati di 6 mesi.
Pubblico DOOH
Le audience Digital Out-of-Home (DOOH) rappresentano gli utenti mobili che si trovavano in prossimità di specifici annunci DOOH durante una campagna. Queste audience consentono di:
- Retargeting mobile
- Targeting CTV per gli annunci a livello domestico
- Campagne drive-to-store
Quando utilizzare i pubblici DOOH
Le DOOH Audience non sono necessarie per le strategie di sincronizzazione DOOH in tempo reale. Tuttavia, diventano preziose per:
- Retargeting ritardato: Rafforzare i messaggi in un secondo momento.
- Sequenziamento degli annunci: Distribuire contenuti di follow-up su tutti i dispositivi.
- Targeting cross-schermo: Estendere il coinvolgimento da mobile alla Connected TV.
Considerazioni operative
- Creati a partire dai segnali GPS degli utenti mobili in prossimità degli schermi DOOH
- Funzionano in modo simile ai pubblici basati sull'interazione
- Non scaricabile
- Può essere memorizzato entro i limiti di utilizzo gratuiti, con l'applicazione di costi aggiuntivi al di là di tali limiti.
Per ulteriori informazioni, consultare la sezione Prezzi di Audience Management nella dashboard della piattaforma Targetoo.