El tiempo influye profundamente en cómo se sienten los consumidores, qué compran y cómo interactúan con los anuncios. Desde el deseo de una bebida caliente en los días fríos hasta la elección de protección solar cuando hace sol, la segmentación por condiciones meteorológicas permite a las marcas aprovechar los factores ambientales en tiempo real para mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios.
¿Qué es la orientación meteorológica?
La segmentación por condiciones meteorológicas permite a los anunciantes publicar anuncios en función de las condiciones meteorológicas en tiempo real o previstas. Con la plataforma Targetoo, las campañas pueden adaptarse a contextos meteorológicos específicos -como soleado, lluvioso, húmedo, nevado o ventoso- y estos puntos de datos meteorológicos también pueden utilizarse para la elaboración de informes y la optimización, aunque la campaña no se dirija explícitamente a ellos.
Cada impresión se enriquece con datos meteorológicos, lo que permite una visión más inteligente y una evaluación comparativa del rendimiento, independientemente de si se han activado o no reglas basadas en el tiempo.
¿Por qué utilizar la orientación meteorológica?
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Relevancia a través de creatividades dinámicas
Los anuncios pueden cambiar automáticamente en función del tiempo, por ejemplo, mostrando bebidas frías en días calurosos o paraguas en días lluviosos. Este nivel de personalización impulsa la participación. -
Lo mejor de la segmentación contextual
Lance campañas sólo cuando las condiciones coincidan con el atractivo de su producto. Una marca de protección solar, por ejemplo, podría anunciarse únicamente durante las épocas soleadas. -
Asignación más inteligente del presupuesto
Evite malgastar impresiones cuando el comportamiento del cliente tenga menos probabilidades de conversión, como omitir anuncios centrados en tiendas durante tormentas o lluvias torrenciales.
Principales ventajas
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Aumente el ROAS: la segmentación según el tiempo alinea su anuncio con la intención y el estado de ánimo del consumidor, lo que mejora las conversiones.
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Optimice el gasto en tiempo real: active o pause las campañas automáticamente en función de los desencadenantes meteorológicos en directo.
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Mejore los esfuerzos para llegar a las tiendas: Programe sus campañas cuando sea probable que aumente la afluencia y reduzca el gasto cuando el tiempo dificulte las visitas físicas.
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Obtenga información detallada: Los informes meteorológicos ayudan a identificar patrones de rendimiento y optimizar estrategias futuras.
La orientación meteorológica transforma los anuncios estándar en mensajes conscientes del contexto, maximizando cada impresión y conectando con los usuarios en el momento adecuado. ¿Listo para alinear tu marca con el pronóstico? Pruébelo en la plataforma