Il meteo ha una profonda influenza su come i consumatori si sentono, su cosa comprano e su come interagiscono con gli annunci pubblicitari. Dalla voglia di una bevanda calda nelle giornate fredde alla scelta di una crema solare quando c'è il sole, il targeting meteorologico consente ai marchi di sfruttare i fattori ambientali in tempo reale per migliorare la pertinenza e le prestazioni degli annunci.
Che cos'è il Weather Targeting?
Il targeting meteorologico consente agli inserzionisti di pubblicare annunci in base alle condizioni meteorologiche in tempo reale o previste. Utilizzando la piattaforma Targetoo, le campagne possono essere adattate a specifici contesti meteorologici - come sole, pioggia, umidità, neve o vento - e questi dati meteo possono essere utilizzati per la reportistica e l'ottimizzazione, anche se la campagna non è esplicitamente mirata.
Ogni impressione è arricchita dai dati meteorologici, che consentono di ottenere approfondimenti più intelligenti e benchmarking delle prestazioni, indipendentemente dall'attivazione di regole basate sul meteo.
Perché utilizzare il targeting meteorologico?
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Pertinenza grazie a creazioni dinamiche
Gli annunci possono cambiare automaticamente in base al tempo, ad esempio mostrando bevande fredde nelle giornate calde o ombrelli in quelle piovose. Questo livello di personalizzazione favorisce il coinvolgimento. -
Targeting contestuale al suo meglio
Lanciate campagne solo quando le condizioni corrispondono all'attrattiva del vostro prodotto. Un marchio di creme solari, ad esempio, potrebbe fare pubblicità solo durante i periodi di sole. -
Allocazione più intelligente del budget
Evitare di sprecare impressioni quando il comportamento dei clienti ha meno probabilità di conversione, come ad esempio saltare gli annunci incentrati sui negozi durante i temporali o la pioggia battente.
Vantaggi principali
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Aumentare il ROAS: il targeting in base al tempo atmosferico allinea il vostro annuncio con l'intento e l'umore dei consumatori, migliorando le conversioni.
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Ottimizzare la spesa in tempo reale: attivare o sospendere automaticamente le campagne sulla base di trigger meteo in tempo reale.
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Migliorare gli sforzi per il drive-to-store: Programmate le vostre campagne quando è probabile che il traffico pedonale aumenti, e riducete la spesa quando il tempo ostacola le visite fisiche.
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Ottenere una ricca serie di informazioni: La reportistica basata sul tempo aiuta a identificare i modelli di performance e a ottimizzare le strategie future.
Il targeting meteorologico trasforma gli annunci standard in messaggi consapevoli del contesto, massimizzando ogni impressione e connettendosi con gli utenti al momento giusto. Siete pronti ad allineare il vostro marchio alle previsioni del tempo? Provatelo in piattaforma