Les conditions météorologiques ont une influence considérable sur les sentiments des consommateurs, sur leurs achats et sur la manière dont ils réagissent aux publicités. De l'envie d'une boisson chaude par temps froid au choix d'une crème solaire par temps ensoleillé, le ciblage météorologique permet aux marques d'exploiter les facteurs environnementaux en temps réel afin d'améliorer la pertinence et la performance des publicités.
Qu'est-ce que le ciblage météorologique ?
Le ciblage météorologique permet aux annonceurs de diffuser des publicités en fonction des conditions météorologiques actuelles ou prévues. Grâce à la plateforme Targetoo, les campagnes peuvent être adaptées à des contextes météorologiques spécifiques - comme ensoleillé, pluvieux, humide, neigeux ou venteux - et ces points de données météorologiques peuvent également être utilisés pour le reporting et l'optimisation, même si la campagne ne les cible pas explicitement.
Chaque impression est enrichie de données météorologiques, ce qui permet d'obtenir des informations plus intelligentes et de comparer les performances, que vous ayez ou non activé des règles basées sur les conditions météorologiques.
Pourquoi utiliser le ciblage météorologique ?
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Pertinence grâce à des créations dynamiques
Les publicités peuvent changer automatiquement en fonction de la météo - par exemple, en montrant des boissons fraîches lorsqu'il fait chaud ou des parapluies lorsqu'il pleut. Ce niveau de personnalisation favorise l'engagement. -
Le ciblage contextuel à son meilleur
Lancez des campagnes uniquement lorsque les conditions correspondent à l'attrait de votre produit. Une marque de crème solaire, par exemple, pourrait ne faire de la publicité que pendant les périodes ensoleillées. -
Allocation de budget plus intelligente
Évitez de gaspiller des impressions lorsque le comportement du client est moins susceptible de se convertir - comme ignorer les publicités axées sur les magasins en cas d'orage ou de forte pluie.
Principaux avantages
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Augmenter le ROAS: le ciblage par météo permet d'aligner votre publicité sur l'intention et l'humeur des consommateurs, ce qui améliore les conversions.
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Optimiser les dépenses en temps réel: Activer ou suspendre automatiquement les campagnes en fonction des déclencheurs météorologiques.
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Améliorez les efforts de promotion en magasin: Faites coïncider vos campagnes avec les périodes où la fréquentation est susceptible d'augmenter - et réduisez les dépenses lorsque le temps empêche les visites physiques.
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Obtenez de riches informations: Les rapports basés sur les conditions météorologiques permettent d'identifier les modèles de performance et d'optimiser les stratégies futures.
Le ciblage météorologique transforme les publicités standard en messages contextuels, maximisant chaque impression et connectant les utilisateurs au bon moment. Prêt à aligner votre marque sur les prévisions météorologiques ? Essayez-le sur la plateforme