I takt med at digital annoncering udvikler sig, udfordrer regler om privatlivets fred og udfasningen af bruger-id'er, hvordan vi bevarer relevansen i vores kampagner. Kontekstuel målretning - ved at bruge det miljø, hvor en annonce vises, i stedet for personlige data - er blevet afgørende. Med Targetoo kan annoncører nu strategisk målrette mod kontekster, især inden for Connected TV (CTV) og multikanalkampagner.
Hvad er kontekstuel målretning i Targetoo?
Kontekstuel målretning giver dig mulighed for at nå ud til brugere baseret på udgiverens indholdskategori, som ikke bestemmes af selvdeklarerede metadata, men af en kontekstagent (som Peer39 eller IAS). Dette sikrer nøjagtighed og konsistens på tværs af udbuddet.
Sådan opsætter du kontekstuel målretning
1. Vælg en leverandør
Vælg din foretrukne leverandør af kontekstuelle data:
-
Peer39
-
Integreret reklamevidenskab (IAS)
-
Eller vælg Alle for at få adgang til alle tilgængelige segmenter.
2. Vælg Targeting Rules
Anvend en af tre regler til at definere, hvordan kontekster bruges:
-
Mindst én af dem (anbefalet): Kampagnen vil målrette mod brugere, der matcher en af de valgte kontekster - godt for en bredere rækkevidde.
-
Obligatoriske: Annoncer vises kun, hvis alle valgte kontekster gælder for brugeren - det indsnævrer målgruppen.
-
Ingen af dem: Blokerer brugere i enhver af de valgte sammenhænge - bruges til udelukkelser og brandsikkerhed.
3. Vælg kontekster
Brug rullemenuen eller søgefeltet til at finde og anvende specifikke kontekster som f.eks:
-
"Nyheder om Latinamerika"
-
"Tilbage til skolen"
-
"Rejser og fritid"
Hver valgt kontekst vises som en "pille" under den valgte regel.
Håndtering af flere kontekster
Når du bruger flere kontekster:
-
Prioriter den billigste kontekst først for at optimere budomkostningerne.
-
Hold din målretning i "Mindst en af dem" for at maksimere rækkevidden.
-
Brug forskellige strategier eller poster for hver kontekst, hvis det er nødvendigt, og tildel separate budgetter eller anvend forskellige optimeringsregler.
Blokering af kontekster for brandsikkerhed
Hvis du vil udelukke følsomt eller uønsket indhold, skal du tilføje kontekster under reglen "Ingen af dem" (f.eks. "Tragedie", "Voksenindhold").
Hvorfor kontekstuel målretning er vigtig
Kontekstuel målretning forbedrer ydeevnen, sikrer overholdelse af privatlivets fred og beskytter dit brand - alt sammen uden brug af personlige identifikatorer. Ved at integrere det i dine CTV- og multikanalkampagner kan du forblive relevant og effektiv i den kokkefri fremtid.