Con l'evoluzione della pubblicità digitale, le normative sulla privacy e la progressiva eliminazione degli ID utente mettono in discussione il modo in cui manteniamo la rilevanza delle nostre campagne. Il targeting contestuale, che utilizza l'ambiente in cui appare un annuncio piuttosto che i dati personali, è diventato essenziale. Con Targetoo, gli inserzionisti possono ora targettizzare strategicamente i contesti, soprattutto nell'ambito delle campagne Connected TV (CTV) e multicanale.
Che cos'è il targeting contestuale in Targetoo?
Il targeting contestuale consente di raggiungere gli utenti in base alla categoria di contenuti dell'editore, determinata non da metadati autodichiarati ma da un agente di contesto (come Peer39 o IAS). Questo garantisce precisione e coerenza tra le offerte.
Come impostare il targeting contestuale
1. Selezionare un fornitore
Scegliere il fornitore di dati contestuali preferito:
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Peer39
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Scienza integrale degli annunci (IAS)
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Oppure selezionare Tutti per accedere a tutti i segmenti disponibili.
2. Scegliere Regole di targeting
Applicare una delle tre regole per definire la modalità di utilizzo dei contesti:
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Almeno uno di essi (consigliato): La campagna si rivolge agli utenti che corrispondono a uno qualsiasi dei contesti selezionati: un'ottima soluzione per ottenere una portata più ampia.
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Obbligatori: Gli annunci verranno pubblicati solo se tutti i contesti selezionati sono applicabili all'utente, restringendo così il pubblico.
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Nessuno: Blocca gli utenti in uno qualsiasi dei contesti selezionati, utilizzato per le esclusioni e la sicurezza del marchio.
3. Selezionare i contesti
Utilizzare il menu a tendina o la barra di ricerca per trovare e applicare contesti specifici come:
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"Notizie sull'America Latina"
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"Ritorno a scuola"
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"Viaggi e tempo libero"
Ogni contesto selezionato appare come una "pillola" sotto la regola scelta.
Gestione di più contesti
Quando si utilizzano più contesti:
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Dare priorità al contesto più economico per ottimizzare i costi dell'offerta.
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Mantenete il vostro target in "Almeno uno di loro" per massimizzare la portata.
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Se necessario, utilizzate strategie o voci di linea diverse per ciascun contesto, assegnando budget separati o applicando regole di ottimizzazione distinte.
Contesti di blocco per la sicurezza del marchio
Per escludere contenuti sensibili o indesiderati, aggiungere contesti sotto la regola "Nessuno di loro" (ad esempio, "Tragedia", "Contenuti per adulti").
Perché il targeting contestuale è importante
Il targeting contestuale migliora le prestazioni, garantisce la conformità alla privacy e protegge il vostro marchio, il tutto senza bisogno di identificatori personali. Integrandolo nelle vostre campagne CTV e multicanale, potrete rimanere rilevanti ed efficaci anche in un futuro senza cucina.