À mesure que la publicité numérique évolue, les réglementations en matière de protection de la vie privée et l'abandon progressif des identifiants d'utilisateur remettent en question la manière dont nous maintenons la pertinence de nos campagnes. Le ciblage contextuel, c'est-à-dire l'utilisation de l'environnement dans lequel une publicité apparaît plutôt que des données personnelles, est devenu essentiel. Avec Targetoo, les annonceurs peuvent désormais cibler stratégiquement les contextes, en particulier dans le cadre des campagnes de télévision connectée (CTV) et multicanal.
Qu'est-ce que le ciblage contextuel dans Targetoo ?
Le ciblage contextuel vous permet d'atteindre les utilisateurs en fonction de la catégorie de contenu de l'éditeur, qui est déterminée non pas par des métadonnées auto-déclarées mais par un agent contextuel (comme Peer39 ou IAS). Cela garantit la précision et la cohérence de l'offre.
Comment mettre en place le ciblage contextuel
1. Sélectionner un fournisseur
Choisissez votre fournisseur de données contextuelles préféré :
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Pair39
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Science intégrale de la publicité (IAS)
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Ou sélectionnez Tous pour accéder à tous les segments disponibles.
2. Choisissez Règles de ciblage
Appliquez l'une des trois règles pour définir la manière dont les contextes sont utilisés :
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Au moins l'un d'entre eux (recommandé): La campagne ciblera les utilisateurs correspondant à l'un des contextes sélectionnés, ce qui permet d'élargir la portée de la campagne.
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Les publicités obligatoires: Les publicités ne seront diffusées que si tous les contextes sélectionnés s'appliquent à l'utilisateur, ce qui réduit l'audience.
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Aucun d'entre eux: Bloque les utilisateurs dans tous les contextes sélectionnés - utilisé pour les exclusions et la sécurité de la marque.
3. Sélectionnez les contextes
Utilisez le menu déroulant ou la barre de recherche pour trouver et appliquer des contextes spécifiques tels que :
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"Nouvelles de l'Amérique latine
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"Retour à l'école
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"Voyages et loisirs
Chaque contexte sélectionné apparaît comme une "pilule" sous la règle choisie.
Gestion de contextes multiples
Lors de l'utilisation de plusieurs contextes :
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Donnez la priorité au contexte le moins cher afin d'optimiser les coûts de l'appel d'offres.
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Ciblez toujours "Au moins l'un d'entre eux" pour maximiser la portée de votre message.
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Utilisez des stratégies ou des lignes différentes pour chaque contexte si nécessaire, en allouant des budgets distincts ou en appliquant des règles d'optimisation distinctes.
Contextes de blocage pour la sécurité de la marque
Pour exclure les contenus sensibles ou indésirables, ajoutez des contextes sous la règle "Aucun d'entre eux" (par exemple, "Tragédie", "Contenu pour adultes").
L'importance du ciblage contextuel
Le ciblage contextuel améliore les performances, garantit le respect de la vie privée et protège votre marque, le tout sans nécessiter d'identifiants personnels. En l'intégrant à vos campagnes CTV et multicanal, vous pouvez rester pertinent et efficace dans un avenir sans cuisinier.