Naarmate digitale reclame zich verder ontwikkelt, vormen privacyregels en de geleidelijke afschaffing van gebruikers-ID's een uitdaging voor de manier waarop we relevantie in onze campagnes handhaven. Contextuele targeting - gebruikmakend van de omgeving waarin een advertentie verschijnt in plaats van persoonlijke gegevens - is essentieel geworden. Met Targetoo kunnen adverteerders nu strategisch op contexten targeten, vooral binnen Connected TV (CTV) en multichannel campagnes.
Wat is contextuele targeting in Targetoo?
Met contextuele targeting kun je gebruikers bereiken op basis van de inhoudscategorie van de uitgever, die niet wordt bepaald door zelf opgegeven metadata, maar door een contextagent (zoals Peer39 of IAS). Dit zorgt voor nauwkeurigheid en consistentie in het aanbod.
Contextuele targeting instellen
1. Selecteer een leverancier
Kies de leverancier van contextuele gegevens van uw voorkeur:
-
Peer39
-
Integrale advertentiewetenschap (IAS)
-
Of selecteer Alles om alle beschikbare segmenten te openen.
2. Kies Targeting Rules
Pas een van de drie regels toe om te bepalen hoe contexten worden gebruikt:
-
Ten minste één ervan (aanbevolen): De campagne richt zich op gebruikers die voldoen aan een van de geselecteerde contexten, geweldig voor een groter bereik.
-
Verplicht: Advertenties worden alleen weergegeven als alle geselecteerde contexten van toepassing zijn op de gebruiker.
-
Geen enkele: Blokkeert gebruikers in elk van de geselecteerde contexten - gebruikt voor uitsluitingen en merkveiligheid.
3. Selecteer de Contexten
Gebruik de vervolgkeuzelijst of zoekbalk om specifieke contexten te vinden en toe te passen, zoals:
-
"Latijns-Amerika Nieuws
-
"Terug naar school
-
"Reizen & vrije tijd
Elke geselecteerde context verschijnt als een "pil" onder de gekozen regel.
Meerdere contexten beheren
Bij gebruik van meerdere contexten:
-
Geef prioriteit aan de goedkoopste context om de biedkosten te optimaliseren.
-
Houd je targeting op "Ten minste één van hen" om het bereik te maximaliseren.
-
Gebruik indien nodig verschillende strategieën of regelitems voor elke context, door aparte budgetten toe te wijzen of verschillende optimalisatieregels toe te passen.
Contexten blokkeren voor merkveiligheid
Om gevoelige of ongewenste inhoud uit te sluiten, voeg je contexten toe onder de regel "Geen van allen" (bijv. "Tragedie", "Inhoud voor volwassenen").
Waarom contextuele targeting belangrijk is
Contextual targeting verbetert de prestaties, waarborgt de naleving van de privacy en beschermt uw merk - en dat alles zonder dat er persoonlijke identificatoren nodig zijn. Door dit te integreren in uw CTV- en multichannelcampagnes kunt u relevant en effectief blijven in de cookieloze toekomst.