À medida que a publicidade digital evolui, as normas de privacidade e a eliminação gradual das IDs de usuário desafiam a forma como mantemos a relevância em nossas campanhas. A segmentação contextual - usando o ambiente em que um anúncio é exibido em vez de dados pessoais - tornou-se essencial. Com a Targetoo, os anunciantes agora podem segmentar estrategicamente os contextos, especialmente em campanhas de TV conectada (CTV) e multicanal.
O que é segmentação contextual no Targetoo?
A segmentação contextual permite que você alcance usuários com base na categoria de conteúdo do editor, que é determinada não por metadados autodeclarados, mas por um agente de contexto (como Peer39 ou IAS). Isso garante precisão e consistência em todo o fornecimento.
Como configurar a segmentação contextual
1. Selecione um fornecedor
Escolha seu provedor de dados contextuais preferido:
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Pares39
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Ciência integral do anúncio (IAS)
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Ou selecione All (Todos ) para acessar todos os segmentos disponíveis.
2. Selecione Targeting Rules (Regras de direcionamento)
Aplique uma das três regras para definir como os contextos são usados:
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Pelo menos um deles (Recomendado): A campanha terá como alvo os usuários que corresponderem a qualquer um dos contextos selecionados - excelente para um alcance mais amplo.
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Obrigatórios: Os anúncios serão exibidos somente se todos os contextos selecionados se aplicarem ao usuário - isso restringe o público-alvo.
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Nenhum deles: Bloqueia usuários em qualquer um dos contextos selecionados - usado para exclusões e segurança da marca.
3. Selecione os contextos
Use o menu suspenso ou a barra de pesquisa para localizar e aplicar contextos específicos, como:
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"Notícias da América Latina"
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"Volta às aulas"
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"Viagem e lazer"
Cada contexto selecionado aparece como uma "pílula" sob a regra escolhida.
Gerenciamento de vários contextos
Ao usar vários contextos:
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Priorize primeiro o contexto mais barato para otimizar os custos de lances.
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Mantenha sua segmentação em "Pelo menos um deles" para maximizar o alcance.
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Use estratégias ou itens de linha diferentes para cada contexto, se necessário, alocando orçamentos separados ou aplicando regras de otimização distintas.
Bloqueio de contextos para segurança da marca
Para excluir conteúdo sensível ou indesejado, adicione contextos sob a regra "Nenhum deles" (por exemplo, "Tragédia", "Conteúdo adulto").
Por que a segmentação contextual é importante
A segmentação contextual melhora o desempenho, garante a conformidade com a privacidade e protege sua marca - tudo isso sem a necessidade de identificadores pessoais. Ao integrá-lo às suas campanhas de CTV e multicanal, você pode permanecer relevante e eficaz no futuro sem cookies.