A medida que evoluciona la publicidad digital, la normativa sobre privacidad y la eliminación progresiva de las identificaciones de usuario ponen en tela de juicio la forma de mantener la relevancia de nuestras campañas. La segmentación contextual -utilizar el entorno en el que aparece un anuncio en lugar de los datos personales- se ha convertido en algo esencial. Con Targetoo, los anunciantes pueden ahora segmentar estratégicamente los contextos, especialmente en las campañas de televisión conectada (CTV) y multicanal.
¿Qué es la orientación contextual en Targetoo?
La segmentación contextual permite llegar a los usuarios en función de la categoría de contenido del editor, que no viene determinada por metadatos autodeclarados, sino por un agente contextual (como Peer39 o IAS). Esto garantiza la precisión y coherencia en toda la oferta.
Cómo configurar la segmentación contextual
1. Seleccione un proveedor
Elija su proveedor de datos contextuales preferido:
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Peer39
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Ciencia publicitaria integral (IAS)
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O seleccione Todos para acceder a todos los segmentos disponibles.
2. Seleccione Reglas de orientación
Aplique una de las tres reglas para definir cómo se utilizan los contextos:
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Al menos uno de ellos (Recomendado): La campaña se dirigirá a los usuarios que coincidan con cualquiera de los contextos seleccionados: ideal para un mayor alcance.
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Obligatorios: Los anuncios sólo se mostrarán si todos los contextos seleccionados se aplican al usuario, lo que reduce la audiencia.
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Ninguno: Bloquea a los usuarios en cualquiera de los contextos seleccionados: se utiliza para exclusiones y seguridad de marca.
3. Seleccione los contextos
Utilice el menú desplegable o la barra de búsqueda para encontrar y aplicar contextos específicos como:
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"Noticias de América Latina"
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"Vuelta al cole"
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"Viajes y ocio"
Cada contexto seleccionado aparece como una "píldora" bajo la regla elegida.
Gestión de múltiples contextos
Cuando se utilizan varios contextos:
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Priorice primero el contexto más barato para optimizar los costes de licitación.
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Mantenga su orientación en "Al menos uno de ellos" para maximizar el alcance.
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En caso necesario, utilice estrategias o partidas distintas para cada contexto, asignando presupuestos separados o aplicando reglas de optimización distintas.
Contextos de bloqueo para la seguridad de las marcas
Para excluir contenidos sensibles o no deseados, añada contextos bajo la regla "Ninguno de ellos" (por ejemplo, "Tragedia", "Contenido para adultos").
Por qué es importante la segmentación contextual
La segmentación contextual mejora el rendimiento, garantiza el cumplimiento de las normas de privacidad y protege su marca, todo ello sin necesidad de identificadores personales. Si lo integra en sus campañas multicanal y de TVC, podrá seguir siendo relevante y eficaz en un futuro sin cookies.