I takt med att den digitala annonseringen utvecklas utmanas vi av integritetsbestämmelser och utfasningen av användar-ID:n när det gäller att upprätthålla relevansen i våra kampanjer. Kontextuell målgruppsanpassning - att använda miljön där en annons visas snarare än personuppgifter - har blivit avgörande. Med Targetoo kan annonsörer nu strategiskt rikta in sig på kontexter, särskilt inom Connected TV (CTV) och flerkanalskampanjer.
Vad är kontextuell inriktning i Targetoo?
Med kontextuell inriktning kan du nå användare baserat på utgivarens innehållskategori, som inte bestäms av självdeklarerade metadata utan av en kontextagent (som Peer39 eller IAS). Detta säkerställer noggrannhet och konsekvens i hela utbudet.
Så här ställer du in kontextuell målgruppsinriktning
1. Välj en leverantör
Välj den leverantör av kontextuella data som du föredrar:
-
Peer39
-
Integral Ad Science (IAS)
-
Eller välj Alla för att få tillgång till alla tillgängliga segment.
2. Välj Targeting Rules
Tillämpa en av tre regler för att definiera hur kontexter används:
-
Åtminstone en av dem ( rekommenderas): Kampanjen kommer att rikta sig till användare som matchar någon av de valda kontexterna - bra för bredare räckvidd.
-
Obligatoriska sådana: Annonser visas endast om alla valda kontexter gäller för användaren - detta begränsar målgruppen.
-
Inget av dem: Blockerar användare i något av de valda sammanhangen - används för uteslutningar och varumärkessäkerhet.
3. Välj kontexter
Använd rullgardinsmenyn eller sökfältet för att hitta och tillämpa specifika kontexter som t.ex:
-
"Nyheter från Latinamerika"
-
"Tillbaka till skolan"
-
"Resor och fritid"
Varje vald kontext visas som ett "piller" under den valda regeln.
Hantering av flera kontexter
När du använder flera kontexter:
-
Prioritera de billigaste kontexterna först för att optimera budgivningskostnaderna.
-
Håll din inriktning på "Minst en av dem" för att maximera räckvidden.
-
Använd olika strategier eller poster för varje sammanhang om det behövs, genom att tilldela separata budgetar eller tillämpa olika optimeringsregler.
Blockering av kontexter för varumärkessäkerhet
Om du vill utesluta känsligt eller oönskat innehåll lägger du till kontexter under regeln "Inget av dem" (t.ex. "Tragedi", "Vuxet innehåll").
Varför kontextuell inriktning är viktig
Kontextuell inriktning förbättrar prestandan, säkerställer efterlevnad av sekretess och skyddar ditt varumärke - allt utan att behöva personliga identifierare. Genom att integrera det i dina CTV- och multikanalkampanjer kan du förbli relevant och effektiv i en framtid utan cookies.