I en verden, der i stigende grad begrænses af regler om privatlivets fred og et fald i indbyggede bruger-id'er (som cookies eller mobilreklame-id'er), er kontekstuel målretning - ellermålretning efter kontekster- dukket op som et stærkt alternativ. Kontekster giver annoncører mulighed for at vise annoncer i miljøer, der er tematisk relevante for deres budskab, uden at have brug for personlige identifikatorer.
Hvad er en kontekst?
En kontekst refererer til miljøet, emnet eller temaet for det indhold, hvor en annonce er placeret. I stedet for at stole på en brugers tidligere adfærd, målretter annoncører sig mod emnet på websiden, app-indhold, video eller tv-show.
Enheder, hvor kontekstuel målretning er tilgængelig
-
Mobil (i app- og webmiljøer)
-
Forbundet tv (CTV)
Hvorfor er kontekster vigtige?
-
Bedre resultater: Annoncer, der placeres ved siden af relevant indhold, har en tendens til at fungere bedre. Hvis man f.eks. placerer en løbeskoannonce i en fitness-app, øges relevansen og engagementet.
-
Segmentering uden ID: I opgørelser, hvor bruger-ID'er ikke er tilgængelige, giver kontekst mulighed for målretning baseret på indholdstemaer, ikke brugerdata.
-
Større rækkevidde: Kontekstuel målretning er privatlivsvenlig og globalt skalerbar, med kun begrænsede geografiske undtagelser.
-
Forbedret brandsikkerhed: Placering af annoncer i kendte, kontrollerede sammenhænge hjælper med at undgå usikre eller uegnede miljøer, hvilket reducerer risikoen.
-
Forebyggelse af annoncesvindel: Kontekstuelle lag hjælper med at filtrere varer af lav kvalitet fra.
-
Overholdelse af privatlivets fred: Da der ikke er brug for personlige data, er det i fuld overensstemmelse med GDPR, CCPA og andre love om beskyttelse af personlige oplysninger.
Eksempler på kontekstkategorier
-
Semantiske kategorier: f.eks. helligdage (jul, diwali), begivenheder, branchevertikaler
-
Vejrforhold: Nyttigt til kampagner, der udløses af regn, solskin eller temperatur
-
Sentiment-analyse: Positiv/neutral/negativ tone i tekstindhold
-
Kategorier af postnumre: I øjeblikket kun USA; EU-udvidelse på vej
Kort sagt er Contexts den første måde, hvorpå du kan levere præcise annoncer, selv når data på brugerniveau er begrænsede eller utilgængelige. De hjælper med at holde målretningen relevant, kompatibel og effektiv.