In een wereld die steeds meer wordt beperkt door privacyregels en een afname van native gebruikers-ID's (zoals cookies of mobiele advertentie-ID's), is contextual targeting (richten op contexten) naar voren gekomen als een krachtig alternatief. Contexten stellen adverteerders in staat om advertenties weer te geven in omgevingen die thematisch relevant zijn voor hun boodschap, zonder dat persoonlijke identificatiegegevens nodig zijn.
Wat is een context?
Een context verwijst naar de omgeving, het onderwerp of het thema van de inhoud waar een advertentie wordt geplaatst. In plaats van te vertrouwen op het gedrag van een gebruiker in het verleden, richten adverteerders zich op het onderwerp van de webpagina, app-inhoud, video of tv-show.
Apparaten waarop contextuele targeting beschikbaar is
-
Mobiel (in-app en webomgevingen)
-
Aangesloten TV (CTV)
Waarom zijn contexten belangrijk?
-
Betere prestaties: Advertenties die naast relevante inhoud worden geplaatst, presteren doorgaans beter. Als je bijvoorbeeld een advertentie voor hardloopschoenen in een fitness-app plaatst, verhoogt dat de relevantie en het engagement.
-
Segmentatie zonder ID: In inventarisaties waar gebruikers-ID's niet beschikbaar zijn, maakt context targeting mogelijk op basis van inhoudsthema's, niet op basis van gebruikersgegevens.
-
Groter bereik: Contextual targeting is privacyvriendelijk en wereldwijd schaalbaar, met slechts beperkte geografische uitzonderingen.
-
Verbeterde merkveiligheid: Advertenties plaatsen in bekende, doorgelichte contexten helpt onveilige of ongeschikte omgevingen te vermijden, waardoor het risico afneemt.
-
Preventie van advertentiefraude: Contextuele lagen helpen bij het uitfilteren van inventaris van lage kwaliteit.
-
Naleving van privacywetgeving: Omdat er geen persoonlijke gegevens nodig zijn, voldoet het volledig aan de GDPR, CCPA en andere privacywetten.
Voorbeelden van contextcategorieën
-
Semantische categorieën: bijv. feestdagen (Kerstmis, Diwali), evenementen, verticale branches
-
Weersomstandigheden: Nuttig voor campagnes die worden geactiveerd door regen, zonneschijn of temperatuur
-
Sentimentanalyse: Positieve/neutrale/negatieve toon van tekstinhoud
-
Postcodecategorieën: Momenteel alleen VS; uitbreiding EU aan de gang
Samengevat: Contexten zijn je privacy-eerste manier om nauwkeurig advertenties aan te bieden, zelfs wanneer gegevens op gebruikersniveau beperkt of niet beschikbaar zijn. Ze helpen om targeting relevant, compliant en effectief te houden.