Dans un monde de plus en plus limité par les réglementations en matière de protection de la vie privée et par le déclin des identifiants d'utilisateur natifs (comme les cookies ou les identifiants publicitaires mobiles), le ciblage contextuel - ouciblage par les contextes -est apparu comme une alternative puissante. Les contextes permettent aux annonceurs d'afficher des publicités dans des environnements qui sont thématiquement pertinents pour leur message, sans avoir besoin d'identifiants personnels.
Qu'est-ce qu'un contexte ?
Un contexte fait référence à l'environnement, au sujet ou au thème du contenu dans lequel une publicité est placée. Plutôt que de s'appuyer sur le comportement antérieur d'un utilisateur, les annonceurs ciblent le sujet de la page web, du contenu de l'application, de la vidéo ou de l'émission de télévision.
Appareils pour lesquels le ciblage contextuel est disponible
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Mobile (environnements in-app et web)
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Télévision connectée (CTV)
Pourquoi les contextes sont-ils importants ?
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Meilleures performances: Les publicités placées à côté d'un contenu pertinent ont tendance à être plus performantes. Par exemple, le fait de placer une publicité pour des chaussures de course dans une application de fitness augmente la pertinence et l'engagement.
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Segmentation sans identifiant: Dans les inventaires où les identifiants des utilisateurs ne sont pas disponibles, le contexte permet un ciblage basé sur des thèmes de contenu, et non sur des données d'utilisateur.
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Une portée plus large: Le ciblage contextuel est respectueux de la vie privée et évolutif à l'échelle mondiale, avec seulement quelques exceptions géographiques.
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Amélioration de la sécurité de la marque: Le fait de placer des publicités dans des contextes connus et contrôlés permet d'éviter les environnements dangereux ou inadaptés, ce qui réduit les risques.
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Prévention de la fraude publicitaire: Les couches contextuelles permettent de filtrer l'inventaire de mauvaise qualité.
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Respect de la vie privée: Étant donné qu'aucune donnée personnelle n'est nécessaire, ce système est entièrement conforme au GDPR, au CCPA et à d'autres lois sur la protection de la vie privée.
Exemples de catégories de contexte
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Catégories sémantiques: par exemple, fêtes (Noël, Diwali), événements, secteurs verticaux de l'industrie.
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Conditions météorologiques: Utile pour les campagnes déclenchées par la pluie, le soleil ou la température.
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Analyse des sentiments: Tonalité positive/neutre/négative du contenu du texte
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Catégories de codes postaux: Pour l'instant, uniquement aux États-Unis ; l'extension à l'UE est en cours.
En résumé, les contextes sont le moyen le plus respectueux de la vie privée de diffuser des publicités avec précision, même lorsque les données relatives à l'utilisateur sont limitées ou indisponibles. Ils permettent d'assurer la pertinence, la conformité et l'efficacité du ciblage.