I en värld som i allt högre grad begränsas av integritetsbestämmelser och en minskning av inbyggda användar-ID:n (som cookies eller mobila annonserings-ID:n) har kontextuell inriktning - ellerinriktning genom kontexter - framstått som ett kraftfullt alternativ. Kontexter gör det möjligt för annonsörer att visa annonser i miljöer som är tematiskt relevanta för deras budskap, utan att behöva personliga identifierare.
Vad är en kontext?
Ett sammanhang avser miljön, ämnet eller temat för det innehåll där en annons placeras. I stället för att förlita sig på en användares tidigare beteende riktar annonsörerna in sig på ämnet för webbsidan, appinnehållet, videon eller TV-programmet.
Enheter där kontextuell målgruppsinriktning är tillgänglig
-
Mobil (i app- och webbmiljöer)
-
Uppkopplad TV (CTV)
Varför är kontexter viktiga?
-
Bättre prestanda: Annonser som placeras bredvid relevant innehåll tenderar att prestera bättre. Om du till exempel placerar en annons för löparskor i en fitnessapp ökar relevansen och engagemanget.
-
ID-lös segmentering: I inventeringar där användar-ID inte är tillgängligt möjliggör kontexten målgruppsinriktning baserat på innehållsteman, inte användardata.
-
Större räckvidd: Kontextuell målgruppsanpassning är integritetsvänlig och globalt skalbar, med endast begränsade geografiska undantag.
-
Förbättrad varumärkessäkerhet: Genom att placera annonser i kända och kontrollerade sammanhang kan man undvika osäkra eller olämpliga miljöer, vilket minskar risken.
-
Förebyggande av annonsbedrägerier: Kontextuella lager hjälper till att filtrera bort lågkvalitativ inventering.
-
Överensstämmelse med sekretess: Eftersom det inte behövs några personuppgifter är det helt förenligt med GDPR, CCPA och andra sekretesslagar.
Exempel på kontextkategorier
-
Semantiska kategorier: t.ex. helgdagar (jul, Diwali), evenemang, branschvertikaler
-
Väderförhållanden: Användbart för kampanjer som utlöses av regn, solsken eller temperatur
-
Sentimentanalys: Positiv/neutral/negativ ton i textinnehåll
-
Kategorier av postnummer: För närvarande endast USA; EU-expansion pågår
Sammanfattningsvis är Contexts ditt integritetsvänliga sätt att leverera annonser med precision, även när data på användarnivå är begränsad eller otillgänglig. De hjälper till att hålla inriktningen relevant, kompatibel och effektiv.