In un mondo sempre più limitato dalle normative sulla privacy e dal declino degli ID utente nativi (come i cookie o gli ID pubblicitari per dispositivi mobili), il targeting contestuale, otargeting per contesti, èemerso come una potente alternativa. I contesti consentono agli inserzionisti di visualizzare gli annunci in ambienti tematicamente rilevanti per il loro messaggio, senza bisogno di identificatori personali.
Che cos'è un contesto?
Il contesto si riferisce all'ambiente, all'argomento o al tema del contenuto in cui viene inserito un annuncio. Invece di basarsi sul comportamento passato dell'utente, gli inserzionisti si rivolgono all 'argomento della pagina web, del contenuto dell'app, del video o del programma televisivo.
Dispositivi in cui è disponibile il targeting contestuale
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Mobile (ambienti in-app e web)
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TV connessa (CTV)
Perché i contesti sono importanti?
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Migliori prestazioni: Gli annunci posizionati accanto a contenuti pertinenti tendono a dare risultati migliori. Ad esempio, inserire un annuncio di scarpe da corsa in un'app di fitness aumenta la rilevanza e il coinvolgimento.
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Segmentazione senza ID: Nell'inventario in cui gli ID utente non sono disponibili, il contesto consente il targeting basato su temi di contenuto, non sui dati dell'utente.
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Portata più ampia: Il targeting contestuale è rispettoso della privacy e scalabile a livello globale, con solo limitate eccezioni geografiche.
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Maggiore sicurezza del marchio: La collocazione degli annunci in contesti noti e controllati aiuta a evitare ambienti non sicuri o inadatti, riducendo i rischi.
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Prevenzione delle frodi pubblicitarie: I livelli contestuali aiutano a filtrare l'inventario di bassa qualità.
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Conformità alla privacy: Poiché non sono necessari dati personali, è pienamente conforme al GDPR, al CCPA e ad altre leggi sulla privacy.
Esempi di categorie di contesto
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Categorie semantiche: ad esempio, festività (Natale, Diwali), eventi, settori verticali.
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Condizioni meteorologiche: Utile per le campagne attivate da pioggia, sole o temperatura.
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Analisi del sentimento: Tono positivo/neutro/negativo del contenuto del testo
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Categorie di codici postali: Attualmente solo negli Stati Uniti; l'espansione nell'UE è in corso.
In sintesi, i contesti sono il modo più rispettoso della privacy per fornire annunci precisi, anche quando i dati a livello di utente sono limitati o non disponibili. Contribuiscono a mantenere il targeting pertinente, conforme ed efficace.