En un mundo cada vez más limitado por la normativa sobre privacidad y el declive de los identificadores de usuario nativos (como las cookies o los identificadores de publicidad móvil), la segmentación contextual -osegmentación por contextos- hasurgido como una poderosa alternativa. Los contextos permiten a los anunciantes mostrar anuncios en entornos temáticamente relevantes para su mensaje, sin necesidad de identificadores personales.
¿Qué es un contexto?
Un contexto se refiere al entorno, tema o asunto del contenido donde se coloca un anuncio. En lugar de basarse en el comportamiento anterior del usuario, los anunciantes se dirigen al tema de la página web, el contenido de la aplicación, el vídeo o el programa de televisión.
Dispositivos en los que está disponible la orientación contextual
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Móvil (entornos in-app y web)
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Televisión conectada (CTV)
¿Por qué son importantes los contextos?
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Mejor rendimiento: Los anuncios colocados junto a contenido relevante tienden a rendir más. Por ejemplo, colocar un anuncio de zapatillas de correr en una aplicación de fitness aumenta la relevancia y la participación.
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Segmentación sin ID: En los inventarios en los que no se dispone de ID de usuario, el contexto permite una segmentación basada en temas de contenido, no en datos de usuario.
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Mayor alcance: La segmentación contextual es respetuosa con la privacidad y escalable globalmente, con limitadas excepciones geográficas.
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Mayor seguridad de la marca: Colocar anuncios en contextos conocidos y comprobados ayuda a evitar entornos inseguros o inadecuados, reduciendo el riesgo.
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Prevención del fraude publicitario: Las capas contextuales ayudan a filtrar el inventario de baja calidad.
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Cumplimiento de la privacidad: Dado que no se necesitan datos personales, cumple totalmente con GDPR, CCPA y otras leyes de privacidad.
Ejemplos de categorías de contexto
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Categorías semánticas: por ejemplo, festividades (Navidad, Diwali), eventos, verticales industriales
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Condiciones meteorológicas: Útil para campañas desencadenadas por la lluvia, el sol o la temperatura.
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Análisis de sentimiento: Tono positivo/neutral/negativo del contenido del texto
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Categorías de códigos postales: Actualmente sólo en EE.UU.; se está ampliando a la UE
En resumen, los contextos son la forma de ofrecer anuncios de forma precisa, incluso cuando los datos a nivel de usuario son limitados o no están disponibles. Ayudan a que la segmentación siga siendo relevante, conforme y eficaz.