Em um mundo cada vez mais limitado pelas normas de privacidade e pelo declínio das IDs de usuário nativas (como cookies ou IDs de publicidade móvel), a segmentação contextual - ousegmentação por contextos -surgiu como uma alternativa poderosa. Os contextos permitem que os anunciantes exibam anúncios em ambientes que sejam tematicamente relevantes para sua mensagem, sem a necessidade de identificadores pessoais.
O que é um contexto?
Um contexto refere-se ao ambiente, tópico ou tema do conteúdo em que um anúncio é colocado. Em vez de se basear no comportamento anterior do usuário, os anunciantes visam o assunto da página da Web, o conteúdo do aplicativo, o vídeo ou o programa de TV.
Dispositivos em que a segmentação contextual está disponível
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Móvel (ambientes no aplicativo e na Web)
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TV conectada (CTV)
Por que os contextos são importantes?
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Melhor desempenho: Os anúncios colocados ao lado de conteúdo relevante tendem a ter um desempenho melhor. Por exemplo, colocar um anúncio de tênis de corrida em um aplicativo de fitness aumenta a relevância e o envolvimento.
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Segmentação sem ID: No inventário em que as IDs de usuário não estão disponíveis, o contexto permite a segmentação com base em temas de conteúdo, não em dados do usuário.
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Alcance mais amplo: A segmentação contextual é favorável à privacidade e escalável globalmente, com exceções geográficas limitadas.
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Maior segurança da marca: A colocação de anúncios em contextos conhecidos e controlados ajuda a evitar ambientes inseguros ou inadequados, reduzindo o risco.
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Prevenção contra fraudes de anúncios: As camadas contextuais ajudam a filtrar o inventário de baixa qualidade.
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Conformidade com a privacidade: Como não são necessários dados pessoais, ele está em total conformidade com o GDPR, a CCPA e outras leis de privacidade.
Exemplos de categorias de contexto
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Categorias semânticas: por exemplo, feriados (Natal, Diwali), eventos, verticais do setor
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Condições climáticas: Útil para campanhas acionadas por chuva, sol ou temperatura
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Análise de sentimento: Tom positivo/neutro/negativo do conteúdo do texto
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Categorias de código postal: Atualmente apenas nos EUA; expansão na UE em andamento
Em resumo, os Contexts são a primeira maneira de oferecer anúncios com precisão, mesmo quando os dados no nível do usuário são limitados ou não estão disponíveis. Eles ajudam a manter a segmentação relevante, compatível e eficaz.